Modele masowego komunikowania w działalności marketingowej

• Autorzy: Adam Sagan

Warianty tytułu

Models of Mass Communication in Marketing Activities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W niniejszym artykule przedstawiono próbę zarysowania miejsca teorii masowego komunikowania w marketingu. Teoria ta jest użyteczna dla opisu relacji między przedsiębiorstwem, a konsumentem jak i do stosowania w szeroko pojętej działalności marketingowej.

EN

Market activities of an enterprise are considered to be a kind of social communication with a consumer. The character of the present market exchange points to the fact that this is a form of mass communication. Having assumed that, an attempt has been made aiming at applying theoretical models of mass communication for the description of various market activities of an enterprise. These models, recognizing the firm-consumer bonds as communication in the broad sense, possess also certain applicable values. Somewhat broader representation of the model of D. Berlo and the attempt at developing it aimed at expressing market activities of an enterprise in terms of a symbolic interaction with a consumer. It has been pointed out that the theory of symbolic interactionism, used by the author of the model, possesses an conceptional apparatus that makes it possible to describe the buyer-seller contact. Of course, the problem of market as a symbolic interaction calls for much more serious treatment but this task goes beyond the frame-work of the present paper. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing masowy; Modele komunikowania masowego; Komunikowanie masowe

EN

Marketing; Mass marketing; Mass communication models; Mass communication

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 1990
• Numer: nr 324 Prace z zakresu analizy rynku i badań marketingowych
• Strony: 57--74

Twórcy

autor

Adam Sagan

• Akademia Ekonomiczna w Krakowie

Bibliografia

• M. Douglas, In the Active Voice, Routledge and Kegan, London 1982, s. 24.
• J. Dietl, Marketing, PWE, Warszawa 1985, s. 18.
• R. Crane, Marketing Communication. Men, Message and Media, London 1966.
• J. Mikułowski-Pomorski, Badania masowego komunikowania, PWN, Warszawa 1980.
• E. Aronson, Człowiek - istota społeczna, PWN, Warszawa 1986, s. 91-128.
• R. E. Frank, W. F. Massy, Y. Wind, Market Segmentation , Prentice Hall International Inc., Englewood Cliffes 1972.
• I. Rutkowski, W. Wrzosek, Strategia marketingowa, PWE, Warszawa 1985, s. 76-77.
• R. Weaver, C. Shannon, The Mathematical Theory of Communication. Univ. of Illinois Press, Illinois 1963, s. 5.
• J. Marschak, Information Economics Reconsidered, Univ. of California, Los Angeles 1969.
• D. Berlo, Process of Communication: An Introuduction to Theory and Practice, Holt, Rinehart, Wilson, New York 1960.
• M. Ziółkowski, Znaczenie interakcja rozumienie, PWN Warszawa 1981.
• I. Krzemiński, Symboliczny interakcjonizm i socjologia, PWN, Warszawa 1986.
• E. Hałas, Społeczny kontekst znaczeń w teorii symbolicznego interekcjonizmu, KUL, Lublin 1987.
• A. Szmith, Badania nad naturą i przyczynami bogactwa narodów, PWN, Warszawa 1954, s. 21.
• A. Schutz, Potoczna i naukowa interperacja ludzkiego działania. w: Kryzys i schizma, t. 1, PIW, Warszawa 1984, s. 176-178.
• M. McLuhan, Wybór pism, WAF, Warszawa 1975.
• W. Reijnders, C.Storm, Direct Marketing - from Tactics to Strategy. Univ. of Tilburg, Tilburg 1986.