Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Means of Exert Influence on the Recipients of Social Advertising
Języki publikacji
Abstrakty
W opracowaniu omówiono cechy specyficzne reklamy społecznej oraz przedstawiono najczęściej wykorzystywane sposoby wywierania wpływu na jej adresatów. Zalicza się do nich przede wszystkim wzbudzanie emocji (głównie negatywnych), stosowanie nagrody i kary, odpowiedni dobór bohatera reklamy. (abstrakt oryginalny)
This paper discusses the specific features of social advertising, and it shows the most used ways to influence its recipients. These include primarily emotive (mostly negative), the use of rewards and punishments, appropriate selection of advertising character. (original abstract)
Rocznik
Tom
Strony
39--46
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu
Bibliografia
- Benedikt A., (2004), Reklama jako proces komunikacji, Wydawnictwo ASTRUM, Wrocław.
- Bogunia-Borowska M., (2004), Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
- Doliński D., (2011), Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
- Drozdowski r., Krajewski M., Reklama społeczna w Polsce - grzechy i możliwości, www.fks.org.pl [dostęp 31.01.2013].
- Kozłowska A., (2011), Reklama - techniki perswazyjne, oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa.
- Maison D., Maliszewski N., (2002), Co to jest reklama społeczna, [w:] D. Maison, p. Wasilewski (red.), Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, agencja Wasilewski, Wrocław.
- Maliszewski n., (2007), Koń trojański w reklamie społecznej, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
- Nowacki R., (2011), Reklama, Difin, Warszawa.
- http://www.kampaniespoleczne.pl [dostęp 30.03.2013]
- http://ww.nacomito.com.pl [dostęp 30.03.2013]
- http://plytkawyobraznia.pl [dostęp 30.03.2013]
- http://epr.pl/kampania-spoleczna-pij-mleko-bedziesz-wielki,studium-przypadku,1547,1.html, [dostęp 30.03.2013]
- http://kochamniebije.pl [dostęp 30.03.2013]
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171355603