Możliwości zastosowania techniki okulograficznej w ilościowych badaniach marketingowych

• Autorzy: Agata Stolecka-Makowska , Robert Wolny

Warianty tytułu

The Possibility of Application of the Eye Tracking Methods in Quantitative Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Prowadzenie badań marketingowych jest nie tylko sztuką, ale i wyzwaniem dla wielu badaczy. O sukcesie badacze mogą mówić nie tylko w przypadku dobrze przeprowadzonych badań, ale również dobrze dobranych metod i technik badawczych. Przez wiele lat techniki wykorzystywane w badaniach marketingowych ewoluowały, by w XXI wieku "wejść" do sieci internetowej. Dla wielu badaczy prowadzenie badań ilościowych i jakościowych w Internecie nie jest już nowością. Nowością za to mogą być badania okulograficzne, które są stosowane m.in. do analizy kompozycji stron internetowych, ergonomii i użyteczności stron WWW, testowania przekazu reklamowego i opakowań. Celem artykułu jest przedstawienie techniki okulograficznej, w tym rodzajów, cech i form okulografii, procedury prowadzenia badań okulograficznych. W artykule zostaną wykorzystane wtórne źródła informacji, w tym przykłady zastosowania techniki okulografii w różnych aspektach działalności marketingowej.(fragment tekstu)

EN

The article presents primary characteristics of the research conducted by technique of eye tracking, types, characteristics and forms of eye tracking. In the article was presented eye tracking research procedure, the possibility of their use in marketing research. The paper uses only a desk source of information. Presented eye tracking technology application examples relate to the design and testing of ergonomics and usability of websites, media advertising and product package. Methodological article.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Metody ilościowe; Okulografia

EN

Marketing research; Quantitative methods; Eye tracking

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 195 Metody ilościowe w badaniach marketingowych
• Strony: 197--205

Twórcy

autor

Agata Stolecka-Makowska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

autor

Robert Wolny

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Duchowski A.T.: Eye Tracking Methodology: Theory and Practice. Springer, London 2004.
• Grucza S.: Lingwistyka antropocentryczna a badania okulograficzne. "Lingwistyka Stosowana" 2011, nr 4.
• Jacob R.J.K., Karn K.S.: Eye tracking in human-computer interaction and usability research: ready to deliver the promises. W: The mind's eye: Cognitive and applied aspects of eye movement research. Eds. J. Hyona, R. Radach, H. Deubel. Elsevier, North-Holland 2003.
• Manituk R., Bazylik B., Tomaszewska A.: Do-It-Yourself eyetracker. Low-Cost Pupil- Based eyetracker for Computer Graphics Applications. "Lecture Notes in Computer Science" (Proc. of MMM'12 Conference) 2012, Vol. 7131.
• Manituk R., Bazylik B.: Dokładność pomiaru kierunku patrzenia. W: Widziane inaczej. Z polskich badań eyetrackingowych. Red S. Grucza, M. Płużycka, P. Soluch. Studi@ Naukowe 20. Instytut Kulturologii i Lingwistyki Antropocentrycznej UW, Warszawa 2014.
• Maughan L., Gutnikov S., Stevens R.: Like more, look more. Look more, like more: The evidence from eye-tracking. "Brand Management" 2007, Vol. 14, No. 4.
• Nowakowska-Buryła I., Joński T.: Eyetrackingowe badania prezentacji multimedialnych konstruowanych dla wspomagania edukacji wczesnoszkolnej. W: S. Dylak, W. Skrzydlewski: Media - Edukacja - Kultura. W stronę edukacji medialnej. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów 2012.
• Pernice K., Nielsen J.: How to conduct eyetracking studies. Nielsen Norman Group 2009.
• Wawer R., Czerski W.: Eyetrackingowa analiza kompozycji stron www - wyniki badań. W: Wiedza i komunikacja w innowacyjnych organizacjach. Komunikacja elektroniczna. Red. M. Pańkowska. UE, Katowice 2011.
• Wedel M., Pieters R.: Eye Tracking for Visual Marketing. Now Publishers, Hanover 2008.
• www.bcmm.com.pl/badaniaeyetrackingowe.html.
• www.eyetracking.pl/pl/114/Eyetracking.
• www.isa-ndg.com/pl/home/oferta/metody/eyetracking.
• www.lelo.uw.edu.pl/urzadzenia.
• www.manager.money.pl/strategie/emarketing/artykul/tajniki;eyetrackingu,232,0,498408.html.