Wizerunek kraju i przedsiębiorstwa na rynkach międzynarodowych - wzajemne relacje

• Autorzy: Adam Figiel

Warianty tytułu

Relations Between Country of Origin Image and Corporate Image on International Markets

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedsiębiorstwo podejmując działania na nowym rynku zagranicznym, stoi wobec dylematu, czy budować swoją pozycję rynkową w oparciu o wizerunek kraju, z którego pochodzi, czy też o wizerunek marki. Celem niniejszego opracowania jest próba przedstawienia wzajemnych relacji zachodzących pomiędzy wizerunkiem kraju pochodzenia przedsiębiorstwa a wizerunkiem samego przedsiębiorstwa oraz dostarczenie informacji, które mogą być wykorzystane przy formułowaniu strategii na rynku zagranicznym.(abstrakt oryginalny)

EN

Companies expending into international markets face several managerial decision problems. One of them is whether to build its competitive advantage based on brand image or country of origin image. The aim of this paper is to present some of the relations between country of origin image and corporate image on international markets, as well as provide information that can be utilized in international strategy formulation process.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek państwa; Wizerunek przedsiębiorstwa; Rynki międzynarodowe

EN

Image of the country; Company image; International market

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 56 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo i komunikacja w regionie.
• Strony: 101--112

Twórcy

autor

Adam Figiel

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• R. Gaedeke, Consumer Attitudes Toward Products "Made in" Developing Countries, "Journal of Retailing" 1973, vol. 49, no. 2, s. 78.
• A. Figiel, Etnocentryzm konsumencki - produkty krajowe czy zagraniczne, PWE, Warszawa 2004.
• H. Niss, Country of Origin Marketing over the Product Life Cycle, "European Journal of Marketing" 1996, no. 3.
• A. Ryttel, Rola efektu kraju pochodzenia w strategii marketingowej, "Marketing i Rynek" 1999, nr 7, s. 17.
• C.M. Han, Country Image: Halo or Summary Construct? "Journal of Marketing Research" 1985, May, s. 25.