Marketing skierowany do kobiet a kolor różowy

• Autorzy: Beata Zatwarnicka-Madura

Warianty tytułu

Marketing Targeting at Women vs. Pink Color

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano podstawy marketingu skierowanego do kobiet, istotę koloru w marketingu i psychologiczne badania dotyczące oddziaływania koloru różowego. Przedstawiono w nim również kilka etapów ewolucji wykorzystania koloru różowego, wpływ koloru różowego na małe dziewczynki oraz wybrane praktyki działania przedsiębiorstw w obszarze stosowania koloru różowego(abstrakt autora)

EN

The paper presents the bases of marketing targeting at women, the importance of color in marketing and psychological research on pink color influence. There are also featured some stages of evolution of pink color application and the influence of pink on little girls and the enterprise activity in the area of pink color usage(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Kobieta; Badania marketingowe; Badania konsumenckie; Przedsiębiorstwo

EN

Marketing; Woman; Marketing research; Consumer research; Enterprises

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 54 Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty Zachowania nabywców - wczoraj, dziś i jutro. Zachowania nabywców na konkurencyjnym rynku
• Strony: 165--172

Twórcy

autor

Beata Zatwarnicka-Madura

• Katedra Marketingu, Politechnika Rzeszowska

Bibliografia

• M.J. Silverstein, K. Sayre, Women want more, How to capture your share of the word's largest, fastestgrowing market, Boston Consulting Group, HarperCollins Publishers, New York 2009
• M. Barletta, Marketing skierowany do kobiet, Cedewu Wydawnictwa Fachowe, Warszawa 2003
• B. Brennan, Why She Buys: The New Strategy for Reaching the World's Most Powerful Consumers, New York 2009
• J. Dobrowolska, Jak skutecznie złowić kobietę w sieci?, "Marketing w Praktyce" 2009, nr 11.
• B. Brennan, Why She Buys: The New Strategy for Reaching the World's Most Powerful Consumers, New York 2009,