Trendy w kampaniach marketingowych na polskim rynku cyfrowych aparatów fotograficznych

• Autorzy: Danuta Rucińska , Justyna Bogucka-Kwella

Warianty tytułu

Trends in Marketing Campaigns on the Digital Cameras Market in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano specyfikę i dokonano przeglądu kampanii marketingowych na polskim rynku aparatów cyfrowych. Prezentacji problemu dokonano w oparciu o badania własne, systematycznie prowadzone od 2005 r. i aktualną praktykę zawodową. Najbardziej marketingowo aktywną firmą na badanym rynku jest Nikon Polska, lider w branży. W czołówce znajduje się też aktywna w dziedzinie reklamy firma Sony, natomiast najmniej aktywną firmą jest Canon. Analiza działań marketingowych wskazuje, iż rynkowe trendy zmierzają ku reklamowym kampaniom telewizyjnym i public relations w środowisku internetowym.(abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the specificity and an inspection of marketing campaigns on the Polish market of digital cameras. The issue is presented on the basis of own research, that has been conducted since 2005. The most active company, concerning marketing actions, is Nikon Polska, which is the leader in the sector. Other active company is Sony, and the least active company is Canon. Analysis of trends in marketing activities shows that the market trends go towards campaigns on television and action from area public relations in the Internet environment.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kampanie reklamowe; Marketing

EN

Advertising campaign; Marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 55 Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku. Konkurencyjność podmiotów na ewoluujących rynkach
• Strony: 249--254

Twórcy

autor

Danuta Rucińska

• Uniwersytet Gdański

autor

Justyna Bogucka-Kwella