Social Advertising and its Role in Shaping the Attitudes of Consumers in Light of Survey Research

• Autorzy: Sabina Kauf , Agnieszka Tłuczak
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Social advertising is present in mass media. It's difficult to be indifferent against this kind of advertising. The two main reasons behind the social advertising is the belief that you can influence moral attitudes as well as to each other and that the easiest way to do this by referring to emotions. The social advertising is defined as the process of persuasive communication, whose main aim is to induce socially desirable attitudes or behaviours. The purpose of this article is to demonstrate the role of advertising in shaping social attitudes and the way it is perceived by society(author's abstract)

Słowa kluczowe

EN

Advertising; Consumer behaviour; Consumer; Society

PL

Reklama; Zachowania konsumenta; Konsument; Społeczeństwo

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Scientific Journal. Service Management
• Rocznik: 2014
• Tom: 14
• Strony: 15--21

Twórcy

autor

Sabina Kauf

• Uniwersytet Opolski

autor

Agnieszka Tłuczak

• Uniwersytet Opolski

Bibliografia

• Doliński, D. (1998). Psychologia reklamy. Wrocław: Aida.
• Doliński, D. (2000). Psychologia wpływu społecznego. Wrocław: Towarzystwo Przyjaciół Ossolineum.
• Doliński, D. (2003). Psychologiczne aspekty reklamy. Gdańsk: GWP.
• Doliński, D. (2005). Techniki wpływu społecznego. Warszawa: Scholar
• Central Statistical Office. Available at: http://stat.gov.pl/bdl/app/dane_podgrup.dims?p_id=59247 &p_token=0.9689896258059889 (accessed on 10.09.2014).
• Ewen, S. (2008). Captains Of Consciousness: Advertising and the Social Roots of the Consumer Culture. New York: Basic Books.
• IAB (2009). IAB social advertising best practices. Interactive Advertising Bureau
• Izdebski, M. (2006). Reklama społeczna. Kreacja i skuteczność. Warszawa.
• Lesis, W., Kline, S. & Bottrrill J. (2013). Social Communication in Advertising: Consumption in the Mediated Marketplace. Abingdon, UK: Routledge
• Maison, D. & Maliszewski, N. (2008). Cause Related Marketing - Marketing zaangażowany społecznie. Kraków: Agencja Wasilewski.
• Maison, D. & Briun, R. (2008). Wpływ badań na skuteczność społecznej kampanii reklamowej. In: Propaganda dobrych serc, czyli pierwszy tom o reklamie społecznej. Kraków: Agencja Wasilewski
• Prochenko, P. & Stafiej, A. (2008). Do skutecznej kampanii społecznej - krok po kroku. In: Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej. Kraków: Agencja Wasilewski.
• Maliszewski, N. (2007). Koń trojański w reklamie społecznej. Warszawa: Medical Tribune Polska
• Statut Fundacji Komunikacji Społecznej (2014). Available at: www.fks.org.pl/a-statut.php (accessed 25.06.2014).
• Talarek, M. & Ruszkawska, M. (2013). Nowe podejście do reklamy społecznej. Available at: http://marketerplus.pl/teksty/artykuly/nowepodejscie- reklamy-spolecznej (accessed 25.06.2014
• Youn-Kyung, K., Park, J. & Yeonsook, K. (2001). Impact of social advertising claims on consumer response: Implications for apparel companies. Journal of Family and Consumer Sciences, 93 (5).
• Zubcsek, P. & Sarvary M. (2011). Advertising to a social network. Quantitative Marketing and Economics, 9.