Kształtowanie wizerunku centrum handlowego na przykładzie Starego Browaru w Poznaniu

• Autorzy: Jan Mikołajczyk , Tomasz Wanat

Warianty tytułu

Shopping Center Image Development Based on the Example of Stary Browar in Poznań

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł przestawia działania związane z kształtowaniem wizerunku, który jest istotnym elementem strategii marketingowej centrum handlowego. W dobie rosnącej konkurencji centrum handlowe oferuje znacznie więcej niż możliwość zrobienia zakupów. Stary Browar w Poznaniu kreuje swój image jako miejsce, gdzie klienci mają możliwość kontaktu ze sztuką, co w praktyce przynosi znakomite efekty. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper provides activities related to formulation of an image, which is an essential element of the shopping center's marketing strategy. In an era of increasing competition in retailing, shopping center offers much more than the opportunity to go shopping. Stary Browar in Poznań creates its own image, as the place where customers have the opportunity to communicate with art, which in practice brings excellent business results. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek przedsiębiorstwa; Handel

EN

Company image; Trade

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej
• Strony: 250--258

Twórcy

autor

Jan Mikołajczyk

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

autor

Tomasz Wanat

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Leksykon marketingu. Red. J. Altkorn, T. Kramer. PWE, Warszawa 1998, s. 176-178.
• Kompendium wiedzy o marketingu. Red. H. Mruk, B. Pilarczyk. Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2006, s. 214.
• J. Penc: Strategie zarządzania. Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1994, s. 212.
• Z. Ziobrowski, D. Ptaszycka-Jackowska, A. Rębowska, A. Geissler: Rewitalizacja - Rehabilitacja - Restrukturyzacja. Odnowa Miast. IGPiK, Kraków 2000, s. 33.
• J. Głaz: Rozmowa z R. Przybyłem. "Band Magazyn Starego Browaru" 2008, nr 4, s. 32.