Reklama - wiarygodne źródło informacji czy narzędzie manipulacji?

• Autorzy: Robert Nowacki

Warianty tytułu

Advertising - A Reliable Source of Information or A Manipulation Tool?

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wykorzystanie reklamy jako narzędzia komunikacji marketingowej wywołuje wiele kontrowersji. Kilkanaście lat temu postrzegana była jako forpoczta nowego ładu rynkowego, źródło wiedzy nie tylko o nowych produktach, ale i nowym stylu życiu. Obecnie, po kilkunastu latach atakowania przekazami we wszystkich środkach masowego przekazu, zauważa się kryzys zaufania do niej. Zarzuca się jej nachalność, agresywność, sprzedawanie złudzeń. Coraz częściej w świadomości odbiorców pojawia się dylemat, czy reklama rzeczywiście jest wiarygodnym źródłem informacji, czy też tylko bezwzględnym narzędziem manipulacji skłaniającym do niepotrzebnego odchudzania portfeli. Artykuł jest próbą odpowiedzi na to pytanie, opartą na wynikach badań prowadzonych wśród odbiorców reklamy. (abstrakt oryginalny)

EN

The usage of advertising as a marketing communication tool arouses many controversies. Several years ago, it was perceived as an outpost of a new market deal, a source of knowledge not only on new products but also on a new lifestyle. Today, after a dozen or so years of bombing with messages in all mass media, there can be observed a crisis of confidence in advertising. It is reproached with impudence, aggressiveness, selling illusions. More and more often, there appears in the customers' consciousness a dilemma: is advertising really a reliable source of information or merely a ruthless tool for manipulation inducing to an unnecessary slimming of wallets. The paper is an attempt to answer the question, based on results of surveys being conducted among advertisement recipients. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Informacja

EN

Information

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej
• Strony: 339--348

Twórcy

autor

Robert Nowacki

• Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Warszawie

Bibliografia

• Ch. Fill: Marketing Communications. Prentice Hall, London 1999, s. 13. G. E. Belch, M. A. Belch: Introduction to Advertising and Promotion. Irwin, Chicago 1995, s. 8.
• Ph. Kotler: Marketing. Analiza, planowanie, wdraŜanie i kontrola. Gebethner&Ska, Warszawa 1994, s. 546.
• R. Nowacki, M. Strużycki: Reklama w przedsiębiorstwie. Difin, Warszawa 2002, s. 41-46.
• H. Meffert: Marketing. Grundlagen der Absatzpolitik. Gabler, Wiesbaden 1989, s. 455.
• W. Budzyński: Wizerunek firmy - kreowanie, zarządzanie, efekty. Poltext, Warszawa 2002, s. 122-123.
• A. Falkowski, T. Tyszka: Psychologia zachowań konsumenckich. GWP, Gdańsk 2001, s. 116.
• A. Jachnis, J.F. Terelak: Psychologia konsumenta i reklamy. Branta, Bydgoszcz 1998. B. Mullen, C. Johnson: The psychology of consumer behavior. Lawrence Erblaum Associates, Publishers, Hillsdale, New Jersey 1990.
• P.G. Zimbardo, F.L. Ruch: Psychologia i Życie. PWN, Warszawa 1997, s. 675.