Kreowanie, wdrażanie i komunikacja marki regionu na przykładzie miasta Szczecina

• Autorzy: Agnieszka Smalec , Piotr Wachowicz

Warianty tytułu

Region's Brand Creation, Implementation and Communication on the Example of Szczecin City

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Można zauważyć, że obecnie jednostki samorządu terytorialnego coraz częściej podejmują działania w celu wykreowania marki danego miasta/regionu. Jest to istotny element wyróżnienia wśród innych regionów. W artykule przybliżono proces kreacji marki oraz jej wdrażania, podkreślając rolę komunikacji, dla miasta Szczecina. Należy pamiętać o tym, że jest to proces wieloetapowy i na każdym etapie bardzo istotna jest komunikacja. Nie jest bowiem możliwe wdrożenie marki bez akceptacji otoczenia, jej odbiorców. (abstrakt oryginalny)

EN

It can be notice that nowadays units of local government more and more often take actions in order to create a brand of a certain city/region. It is an important element of differentiation from other regions. The paper presents the brand creation and implementation process, with special emphasis put on the role of communication for Szczecin city. It should be kept in mind that it is a multistage process and communication is crucial at each stage, since it is not possible to implement a brand without the acceptance of environment, receivers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Wizerunek miasta

EN

Brand; City image

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej
• Strony: 673--682

Twórcy

autor

Agnieszka Smalec

• Uniwersytet Szczeciński

autor

Piotr Wachowicz

• Dyrektor Biura Promocji i Informacji Urzędu Miasta w Szczecinie

Bibliografia

• M. Rydel: Zarządzanie marką. [W:] Komunikacja marketingowa. Red. M. Rydel. Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr sp. z o.o., Gdańsk 2001, s. 41.
• K.L. Keller: Building Customer - Based Brand Equity: A Blueprint for Creating Strong Brands. "Marketing Management" 2001, Vol. 10, No. 2, s. 15-19.
• Ph. Kotler: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner&Ska, Warszawa 1994, s. 411.
• J. Kall: Silna marka. Istota i kreowanie. Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2001, s. 25.