Oblicza społecznego shockvertisingu

• Autorzy: Daria Jankowiak

Warianty tytułu

Faces of a Social Shockvertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł omawia problematykę społecznego shockvertisingu. Społeczny shockvertising opiera się na wykorzystywaniu reklamy szokującej w kampaniach społecznych. W tekście zaprezentowano sposoby ujmowania terminów: "reklama społeczna" i "reklama szokująca". Dokonano również analizy przykładów reklam społecznych, których prezentowanie zostało zakazane lub wzbudziło kontrowersje. Pozwoliło to na określenie środków wyrazu stosowanych w reklamach społecznych. (abstrakt oryginalny)

EN

This article discusses an issue of a social shockvertising. The social shockvertising is based on the use of advertisements in shocking social campaigns. The paper analyses the existing definitions of "social advertising" and "shocking advertising". It also presents examples of social advertising which have been banned or aroused controversy. This has allowed the author to identify the forms of expressions used in the social advertising. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Formy reklamy; Promocja produktu

EN

Advertising; Advertising forms; Product promotion

• Czasopismo: Rynek - Społeczeństwo - Kultura
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 2(6) Zarządzanie i Marketing
• Strony: 49--53

Twórcy

autor

Daria Jankowiak

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• 1. Benetton i inni, http://tygodnik.onet.pl/32,0,7993,benetton_i_inni,artykul.html [10.01.2013].
• 2. Bogunia-Borowska M., (2001) Koncepcja marketingu społecznego, "Marketing i Rynek", nr 2, s. 9-14.
• 3. Bogunia-Borowska M., (2004) Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej, Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
• 4. Czerwińska M., (2013) Dorosłego rodzice nie zbiją, http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,1763,growing_up [9.01.2013].
• 5. Cięcie, http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie.php?kampania_id=624&action=szczegoly [13.01.2013].
• 6. Domestic violence - isn't it time someone called cut?, http://www.womensaid.org.uk/page.asp?section=0001000100100012&section-Title=Cut+movie [13.01.2013].
• 7. Gartland F., (2011) ISPCC advert depicts "extreme cruelty", http://www.irishtimes.com/newspaper/ireland/2011/0513/122429684-0398.html [19.06.2011)].
• 8. Janota E., (2013) Dorastanie w (zbyt?) brutalnej reklamie, http://www.kampaniespoleczne.pl/kontrowersje,3333,dorastanie_w_zbyt_brutalnej_reklamie [9.01.2013].
• 9. Jasak N., (2013) Ideał sięgnął dna, http://kampaniespoleczne.pl/kampanie,943,ideal_siegnal_dna [11.01.2013].
• 10. Konieczna A., (2010) Szok narzędziem kampanii społecznych [w:] Iwankiewicz-Rak B., red., Problemy zarządzania współczesną firmą - teoria i przykłady, Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego.
• 11. Kryńska M., (2013) Zakazane porównania, http://www.kampaniespoleczne.pl/kreacje,1366,zakazane_porownania [24.03.2013].
• 12. Krzemiński M., (2013) Hitler straszy Polki aborcją, http://wiadomosci.gazeta.pl/wiadomosci/1,114873,7619267,Hitler_straszy_Polki_aborcja___To_zenujacy_i_nienormalny.html [24.03.2013].
• 13. Maison D., Maliszewski N., (2002) Co to jest reklama społeczna [w:] Maison D., Wasilewski P., red., Propaganda dobrych serc czyli rzecz o reklamie społecznej, Kraków: Agencja Wasilewski.
• 14. Pęczak M., (2008) Reklamowy chwyt za serce, "Polityka", nr 16, s. 70-71.
• 15. Piasecka A., (2008) Komunikowanie wartości zdrowia w polskich kampaniach społecznych - wymiar edukacyjny, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek.
• 16. Reklama społeczna - kreacja a skuteczność, http://www.kampaniespoleczne.pl/publikacja, [26.01.2013].
• 17. Sarah's story, http://www.sarahsstory.org.uk/ [19.06.2011].
• 18. Skandaliczna reklama Benettona z papieżem zniknęła, http://www.naszswiat.net/wiadomoci/wochy/3463-skandaliczna-reklama-benettona-z-papieem-znikna.html [10.01.2013].
• 19. Wasilewski P., red., (2007) Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej, Kraków: Agencja Wasilewski.
• 20. Stop aborcji, http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,1119,aborcje_do_polski_wprowadzil_hitler [24.03.2013].
• 21. Szaniewski M., (2013) Benetton uległ Watykanowi, http://wyborcza.pl/1,76842,10657424,Benetton_ulegl_Watykanowi.html [10.01.2013].
• 22. Świejkowski M., (2013) W Benettonie bez zmian, http://www.kampaniespoleczne.pl/kontrowersje,3834,w_benettonie_bez_zmian [10.01.2013].
• 23. Toscani O., (2009) Reklama - uśmiechnięte ścierwo, (tłumaczenie Misiorny M.), Warszawa: Wydawnictwo Delta.
• 24. Wstrząsająca historia Sary, http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie.php?kampania_id=569&action=szczegoly [13.01.2013].
• 25. Zdrenka M., (2010) I o to w końcu chodzi, czyli czemu służy szok w reklamie, "ProKreacja", nr 1.