Wzrost znaczenia opakowań w procesie komunikacji rynkowej przedsiębiorstw

• Autorzy: Teresa Nowogródzka , Krystyna Pieniak-Lendzion , Wojciech Nyszk

Warianty tytułu

Increasing Importance of Packaging in the Process of Communication Market Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu zwrócono uwagę na istotny aspekt znaczenia opakowania i jego roli w procesie komunikacji rynkowej przedsiębiorstw. Pierwszy kontakt konsumenta z produktem występuje najczęściej poprzez opakowanie. Walory opakowania często decydują o zainteresowaniu produktem. Opakowanie dawniej było rozumiane tradycyjnie jako środek zabezpieczający produkt w procesie dystrybucji, transportu czy magazynowania; obecnie staje się coraz częściej skutecznym sposobem komunikowania się firmy z otoczeniem. Zmiana funkcji opakowania wiąże się ze wzrostem znaczenia sprzedaży samoobsługowej, a także rozwojem handlu detalicznego. Klient kupuje bardzo często "oczami", co oznacza, że instynktownie sięga po produkt, który jest estetycznie opakowany i wygodny w konsumpcji. Dlatego też obecnie opakowanie powinno być tak zaprojektowane, aby działało na psychikę kupującego, zmuszając go do świadomego bądź podświadomego wyboru określonego produktu. Przy projektowaniu opakowań coraz bardziej istotną rolę odgrywa funkcja informacyjno-promocyjna opakowań. Właściwe ukształtowanie opakowania produktu stanowi integralną część strategii marketingowej, może też przyczynić się do wzrostu konkurencyjności produktu i zainteresowania się nim nabywców. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper highlights the important aspect of the significance of packaging and its role in the enterprise communication market. The first contact of the consumer with the product usually occurs through the packaging. Qualities of packaging often determine the interest in product. Formerly packaging was traditionally understood as a means to protect the product in the process of distribution, transport or storage; now it becomes more and more effective for the company to communicate with the environment. Changing the function of packaging is associated with the increase in importance of self-service, as well as retail development. The customer very often buys with his/her "eyes", which means that he/she instinctively reaches for the product which is aesthetically packed and easy to consume. Therefore, the current package should be designed to act on the psyche of the buyer, forcing him to a conscious or subconscious choice of a specific product. When designing packaging an increasingly important role is played by the function of information and promotional packaging. The proper configuration of product packaging is an integral part of your market strategy, it can also contribute to the competitiveness of the product, and interest in the buyer.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Opakowania; Informacyjna funkcja opakowania; Marketing zakupów

EN

Packaging; Information function of packaging; Buyer marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Administracja i Zarządzanie
• Rocznik: 2014
• Tom: 30
• Numer: nr 103
• Strony: 67--85

Twórcy

autor

Teresa Nowogródzka

• Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach

autor

Krystyna Pieniak-Lendzion

• Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach

autor

Wojciech Nyszk

• Społeczna Akademia Nauk w Warszawie

Bibliografia

• Akcja Pro-test nr 9(102), wrzesień 2010.
• Blythe J., Komunikacja marketingowa, PWE, Warszawa 2002.
• Czaja N., Inteligentne opakowania, http://opakowania.com.pl/Wiadomo % 9Bci/Inteligentne-opakowania-26137.html
• Garbarski L., Rutkowski J., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, Wyd. PWN, Warszawa 2008.
• Garczarczyk J., Michalak A., Perenc J. (red.), Podstawy marketingu, Wyd. Wyższa Szkoła Biznesu, Gorzów Wielkopolski 2001.
• Hajdas M., Sobocińska M., Kłeczek R., Kreacja w reklamie, Wolters Kluwer business, Kraków 2008.
• Hales C.F., Opakowanie jako instrument marketingu, PWE, Warszawa 1999.
• http://nt.interia.pl/raport-medycyna-przyszlosci/medycyna/news-to-opakowaniesamo-zmieni-barwe-gdy-lek-sie-przeterminuje,nId,1011127 [13.06.2014]
• http://opakowania.com.pl/Wiadomo ci/ wiec ce-butelki-25992.html [01.06.2014]
• http://projektowanie-graficzne.pl/dobre-rady/projekty-najlepszych-opakowan.html [05.06. 2014]
• http://urodaizdrowie.pl/czy-i-ty-zwracasz-uwage-na-opakowanie [25.06.2014]
• http://wiadomosci.onet.pl/prasa/downsizing-czyli-mniej-wodki-w-wodce/ply1c [03.05.2014]
• http://www.blog.mediafun.pl/foto/2007-09/prokreacja.pdf [03.06.2014]
• http://www.marketing-news.pl/theme.php?art=386 [03.03.2014]
• http://www.plastech.pl/wiadomosci/Aromatyczne-opakowania-napojowPepsi,n7867 [13.06.2014]
• http://www.plastech.pl/wiadomosci/Downsizing-czyli-manipulacja-opakowaniamikomentarz,n5187?p=2 [21.05.2014]
• http://www.portalspozywczy.pl/technologie/wiadomosci/ekspert-innowacyjne-i-inteligentne-opakowania-do-zywnosci-przyszloscia-rynku,81360.html [03.06.2014]
• http://www.stopmanipulacji.info/downsizing-czyli-manipulacja-zawartoscia-produktu-odslona-trzecia [21.05.2014]
• Huma M., Jak kupować, żeby nie dać się upolować - poradnik odpowiedzialnego konsumenta, Związek Stowarzyszeń Polska Zielona Sieć, Kraków 2006.
• Jerzyk E., Design opakowania i jego elementy w procesie podejmowania decyzji zakupowych, http://www.pwe.com.pl/files/1276809751/file/mir_4_2014_design.pdf [12.06.2014]
• Jerzyk E., Wykorzystanie opakowania jako kreatora wizerunku produktu i przedsiębiorstwa, "Milenium" 1/ 2007.
• Korzeniowski A., Skrzypek M., Szyszka G., Opakowania w systemach logistycznych, Wydawnictwo Instytutu Logistyki i Magazynowania, Poznań 2010.
• Kotler Ph., Marketing od A do Z, PWE, Warszawa 2004.
• Kozicka-Puch A., Dlaczego ciągle brakuje nam kasy? http://biznes.pl/ magazyny/handel/dlaczego-ciagle-brakuje-nam-kasy,4214405,magazyn-detal.html [21.05.2014]
• Mruk H., Pilarczyk B. (red.), Kompendium wiedzy marketingu, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• Nauki Inżynierskie i Technologie (9), Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2013.
• Nestorowicz R., Architektura informacji na opakowaniach produktów żywnościowych a skuteczność komunikacji marketingowej, http://www.pwe.com.pl/files/1276809751/file/mir_4_2014_design.pdf [12.06.2014]
• Pawlik A., Z nadzieją w przyszłość, "Marketing Serwis" , 2002, nr 4.
• Pro-test przeciw oszukańczym opakowaniom nr 9 wrzesień 2010, http://www.protest.pl/article_article/110112,0/Akcja+Pro_Test_Pro_Test+przeciw+oszukanczym+opakowaniom.html [03.05.2014]
• Roszkowska J., "Print Partner" 09/2005.
• Sawicka M., Kupujemy pod wpływem impulsu, TNS OBOP, [28.05.2014].
• Sołtysiak M., Blog komunikatywnie.pl, http://www.komunikatywnie.pl/?p=353 [21.05.2014]
• Stewart B., Projektowanie opakowań, PWN, Warszawa 2009.
• Szymczak J., Ankiel-Homa M., Opakowanie jednostkowe w działaniach marketingowych przedsiębiorstw, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań 2011.
• Szymoniuk B. ( red.), Komunikacja marketingowa - instrumenty i metody, PWE, Warszawa 2006.
• Taranko T., Rola opakowania w komunikacji marki na rynku kosmetyków, http://www.pwe.com.pl/files/1276809751/file/mir_4_2014_design.pdf [12.06.2014]
• Walden-Kozłowska A., Promocyjna funkcja opakowań, "Przemysł Spożywczy", 8/ 1994.
• Wiktor J.W., Komunikacja marketingowa, PWN, Warszawa 2013.
• Yam K., Takhistow P., Miltz J., Intelligent Packaging: Concepts and Applications, "Journal of Food Science" 2005, no. 70.
• Zamkowska S., Zagożdżon B., Podstawy logistyki, Wydawnictwo Politechniki Radomskiej, Radom 2011.