Rola działań reklamowych w przedsiębiorstwach na tle zmian zachodzących na polskim rynku reklamy - wybrane zagadnienia

• Autorzy: Magdalena Dołhasz

Warianty tytułu

The Role of Advertisement in Companies in Frames of Changes on the Polish Advertisement Market - Selected Issues

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Polski rynek reklamy to jeden z dynamicznie rozwijających się obszarów polskiej gospodarki. Jak bardzo się zmienił można zaobserwować przede wszystkim po nowych rodzajach, środkach i formach reklamy wykorzystywanych przez polskie przedsiębiorstwa. Obecnie widać nie tylko dynamiczny rozwój tradycyjnych usług reklamowych typu reklama telewizyjna radiowa, prasowa itp., ale również pojawiły się nowe rodzaje reklamy oraz nowe sposoby oddziaływania na adresata np. reklama internetowa czy reklama szokująca. Przedsiębiorstwa wykorzystują reklamę nie tylko do promowania produktów, ale również do budowaniu wizerunku przedsiębiorstw wśród opinii społecznej i klientów. Znaczenie reklamy we współczesnych przedsiębiorstwach zależy zatem od stopnia rozwoju rynku reklamy, zmian zachodzących na tym rynku oraz od roli reklamy w kompozycji promocji przedsiębiorstwa. Celem niniejszego opracowania jest identyfikacja wybranych, podstawowych charakterystyk rynku reklamy w Polsce w ostatnich latach oraz w oparciu o wyniki badań pokazanie roli reklamy w działaniach promocyjnych współczesnych przedsiębiorstw. (abstrakt oryginalny)

EN

Polish advertising market is one of the most changing areas of the Polish economy. How much has changed you can be seen primarily after new types and means of advertising used by Polish companies. The scale of changes can be observed primarily in the field of new types - and means as well - of advertisement used by Polish companies. Currently you can see not only the dynamic development of traditional advertising services TV ad type radio, press, etc., but also appeared appear new types of advertising and new ways of impact on the recipient, eg. internet or advertising shocking. Companies use advertising not only to promote products, but also to build a corporate image among the general public and customers. The importance of advertising in today's enterprises therefore depends on the degree of development of the advertising market, changes in the market and the role of advertising in the composition promote the company. In the way the promotion of the company is composed. The aim of this study is to identify some basic characteristics of the advertising market in Poland in recent years and based on the results of studies showing the role of advertising in the promotional activities of modern enterprises. And - basing on the result of studies - to show the role of advertisement in activities promoting modern enterprises. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Reklama; Rynek reklamy; Małe i średnie przedsiębiorstwa; Promocja przedsiębiorstwa; Badanie przedsiębiorstw

EN

Marketing communication; Advertising; Advertising market; Small business; Promotion of enterprise; Enterprises study

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 127--138

Twórcy

autor

Magdalena Dołhasz

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Niestrój, R., Hadrian, P. (red.) (2014). Marketing polskich przedsiębiorstw w 25-leciu gospodarki rynkowej. Kraków: Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie.
• [www1] http://www.brief.pl/artykul,2269,polski_rynek_reklamy_bedzie_rosl.html (10.03.2015).
• [www2] Raportu Domu Mediowego Starlink, http://starlink.pl/Eksperci-w-mediach/5/1/all/Raporty.html (12.02.2015).
• [www3] http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/internet-i-marketing-mobilny-podsumowanie-2013-roku-prognozy-na-2014 (25.05.2014).
• [www4] Mobilny dostęp do Internetu będzie napędzać rozwój rynku mediów i rozrywki w latach 2013-2017. Raport PwC, http://www.pwc.pl/pl/biuro-prasowe/global-entertainment-and-media-outlook-2013-2017.jhtml (25.05.2014).
• [www5] http://o-m.pl/informacje_prasowe/391/starlink-rynek-reklamy-po-iii-kw-2014-wzrost-o-2-6-dzieki-wydatkom-na-reklame-telewizyjna-internetowa-i-radiowa.html (20.02.2015).
• [www6] http://mediamarketingpolska.pl/artykuly/178642,starlink-w-2014-r-rynek-reklamy-wart-byl-7-28-mld-zl Grupa Starcom Media Vest w raporcie poświęconym rynkowi mediów i reklamy w 2014 rok (1.05.2015).
• [www7] http://nowymarketing.pl/a/4928,zmierzch-reklamy-offline-owej-analiza-rynku-reklamowego-2014 (25.04.2015).