Marka produktu jako narzędzie budowania wizerunku regionu świętokrzyskiego

• Autorzy: Grażyna Tatka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marka jest jednym z najważniejszych instrumentów współczesnego zarządzania, bez którego nie można sobie wyobrazić działań promocyjnych i prowadzenia dochodowej działalności gospodarczej w warunkach konkurencji rynkowej. Stosowanie marek jest jednym z najskuteczniejszych sposobów zdobywania i utrwalenia przewagi konkurencyjnej, czyli realizowania wyższej niż. konkurenci stopy zwrotu z zainwestowanego kapitału. Konkurencja, zmiany technologiczne, ekspansja sieci dystrybucji i zmieniające się rynki konsumenckie powodują, że kreowanie marki staje się zagadnieniem coraz bardziej złożonym. Pozyskanie stałych, wiernych i lojalnych klientów wymaga, oprócz wiedzy ściśle marketingowej i psychologicznej, stosowania nowoczesnych technik informacyjnych i statystycznych. Dopiero takie multidyscyplinarne podejście daje gwarancję sukcesu. Marka lokalna jest jednym z narzędzi do promocji produktów, stosowanym w różnych miejscach na świecie, w tym w Polsce. Siła marki leży w produktach pod nią sprzedawanych oraz w regionie, z którego pochodzą. W związku z tym, istotne jest, by proces nadawania jej, był klarowny i monitorowany w sposób ciągły. Posiadając wyrazistą tożsamość i bogatą tradycję, lokalne społeczności mogą atuty te w sposób umiejętny, więc profesjonalny, wykorzystać i osiągnąć w przyszłej Europie znaczący sukces. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Wizerunek miasta; Przewaga konkurencyjna; Konkurencyjność regionów; Marka; Produkty regionalne; Promocja; Formy promocji; Promocja produktu

EN

Product brand; City image; Competitive advantage; Regions competitiveness; Brand; Regional product; Promotion; Promotion forms; Product promotion

• Czasopismo: Zeszyt Naukowy / Wyższa Szkoła Ekonomii i Administracji w Kielcach
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 6 Rozwój regionu świętokrzyskiego w warunkach integracji europejskiej
• Strony: 105--114

Twórcy

autor

Grażyna Tatka

Bibliografia

• Urbanek, G. Zarządzanie marką PWE, Warszawa 2002.
• Kwiatkowski, P. Krótka historia marki w Polsce. Marketing w praktyce 3/2002.
• Altkorn, J. Strategia marki. PWE 2001.
• Boruc, M.A. Tożsamość rynkowa. Instytut Marki Polskiej 2001.
• J. Kall Silna marka. Istota i kierowanie. PWE Warszawa 2001.
• Świątek, M. Survival Marketing - budowanie silnej marki. Marketing w praktyce, 10/2002.
• J. Sadowski Skuteczne wprowadzanie marki. Marketing w praktyce, 11/2001.
• Materiały Biura Promocji Regionu "Pegaz". Kielce, 2003.
• Gazeta Wyborcza, 7.06.2002.