Podstawy zarządzania polityką reklamową organizacji

• Autorzy: Tomasz Heryszek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zarządzanie polityką reklamową implikuje przymus czerpania z dorobku różnych gałęzi wiedzy, nie tylko marketingu, lecz także socjologii i psychologii. Rozwój gospodarczy, opracowanie nowych metod dotarcia do odbiorcy, powstanie wielu nowych środków przekazu, spowodowały, że coraz trudniej zostać zauważonym. Tym bardziej z punktu widzenia nadawcy, trzeba sobie zdawać sprawę z tego, jak reklama zostaje odebrana przez konsumenta, w jaki sposób analizowana, co z niej zapamiętuje, wreszcie, czy jest skuteczna, czyli, czy po zobaczeniu jej wzrosną obroty handlowe reklamodawcy. Przed emisją reklamy należy zatem poznać wszystkie tajniki dotyczące sposobów najefektywniejszego jej dotarcia do odbiorcy. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Strategia reklamy; Promocja przedsiębiorstwa; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Efektywność reklamy; Planowanie reklamy; Techniki reklamy

EN

Advertising; Advertising strategy; Promotion of enterprise; Enterprise management; Advertising efficiency; Advertising planning; Advertising technique

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa w Katowicach
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 15 Zeszyt Naukowy Katedry Zarządzania i Marketingu
• Strony: 102--123

Twórcy

autor

Tomasz Heryszek

Bibliografia

• J. Kall: Reklama. PWE, Warszawa 2000.
• J. Russel, W. Lane: Reklama. Felberg, Warszawa 2000.
• R. White: Reklama. Businessman Book, Warszawa 2000.
• M. Laszczak: Psychologia przekazu reklamowego, WPSB, Kraków 1998.
• European Society for Opinion and Marketing Research Boston.
• Ph. Kotler: Marketing. Warszawa 1994.
• Encyklopedia Powszechna. Fogra, Kraków 1996.
• T. Sztucki: Promocja. Placet, Warszawa 1995.
• J. Łodziana-Grabowska: Efektywność reklamy. PWE, Warszawa 1996.
• P. Lindsay, D. Norman: Procesy przetwarzania informacji u człowieka. PWN, Warszawa 1991.
• R. Cialdini: Wywieranie wpływu na ludzi. GWP, Gdańsk 1994.
• E.R. Hilgard: Wprowadzenie do psychologii. PWN, Warszawa 1972.