Narracje w komunikacji marketingowej

• Autorzy: Magdalena Zubiel-Kasprowicz

Warianty tytułu

Narration in the Marketing Communications

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zostały przedstawione różne rodzaje narracji w komunikacji marketingowej. Zaprezentowano istotę znaku w narracji, siłę mitu, potęgę archetypu oraz spójności monomitu w marketingu. Podjęto dyskusję nad przekazem reklamowym postrzeganym przez pryzmat semiotyki komercyjnej. Przedstawiono siłę narracji w kontekście storytelling. Przedstawiono studium przypadku komunikacji marketingowej. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the different types of narratives in marketing communications. Presented essence of thesignr in the narrative, the power of myth, power of archetype and consistency of monomith in marketing. It is discussed on the advertising message perceived through the prism of commercial semiotics. The strength of the narrative is presented in the context of storytelling. The paper also presents a case study of marketing Communications. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Komunikowanie marketingowe; Marka; Studium przypadku

EN

Marketing; Marketing communication; Brand; Case study

• Czasopismo: Roczniki Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Toruniu
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 13
• Strony: 27--36

Twórcy

autor

Magdalena Zubiel-Kasprowicz

• Wyższa Szkoła Bankowa w Toruniu

Bibliografia

• Barthes R., Mit i znak. Eseje. Warszawa: PIW, 1970.
• Barthes R., Mitologie. Warszawa: Wydawnictwo KR, 2000.
• Campbell J., Bohater o tysiącu twarzy. Kraków: Zakład Wydawniczy Nomos, 2013.
• Fog K., Budtz Ch., Munch Ph., Blanchette S., Storytelling. Narracja w reklamie i biznesie. Warszawa: Saatchi&Saatchi, 2011.
• Hajdas M., Storytelling - nowa koncepcja budowania wizerunku marki w epoce kreatywnej, Współczesne zarządzanie. Wrocław 2011.
• Jung C.G., Archetypy i nieświadomość zbiorowa. Warszawa: Wydawnictwo KR, 2012.
• Kosson G., Podaj dalej czyli jak stworzyć porywającą opowieść dla marki. Lublin: Słowa i Myśli, 2014.
• Lévi-Strauss C., Antropologia strukturalna. Warszawa: Aletheia, 2011.
• Malinowski В., Mit, magia, religia. Warszawa: PWN, 1990.