Postrzeganie i skuteczność poszczególnych form reklamy internetowej

• Autorzy: Irena Dudzik-Lewicka , Magdalena Hofman-Kohlmeyer

Warianty tytułu

Perception and Effectiveness of Advertisement On-Line

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W ostatnich latach obserwujemy wzrost rynku reklamowego on-line. Wzrost ten jest proporcjonalny do poszerzającego się wykorzystania sieci przez użytkownika. Ogromna popularność Internetu i jego sugestywne oddziaływanie jest wykorzystywane przez reklamodawców. Nadawcy reklam internetowych stosują coraz to nowsze ich formy, by dotrzeć i wpłynąć na zachowania nabywcze internautów. Z punktu widzenia przedsiębiorcy dobierającego odpowiednie formy reklamy internetowej dla swojego przedsiębiorstwa istotna jest odpowiedź na pytanie dotyczące postrzegania i skuteczności reklamy w sieci. W tym celu autorki opracowania przeprowadziły na przełomie 2014 i 2015 roku pilotażowe badania ankietowe obejmujące swym zasięgiem obszar naszego kraju. Wstępne wyniki badań prezentuje niniejsze opracowanie. (abstrakt oryginalny)

EN

According to recent survey carried out in Poland, the market of on-line advertising is sky-rocketing. The growing ranks of entrepreneurs decide on advertising campaign by Internet. Advertising agency use a lot of new forms of promotions all the time. They want to reach to the customers and impact on decisions made in the scope of purchasing. When enterprise wants to choose appropriate forms of advertisement on-line they have to consider perception and effectiveness of advertisement on-line. To achieve this aim, the authors conducted a nationwide research using the method of a questionnaire. The survey was carried out at the end of year 2014. The first results are represent in this article. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama w internecie; Kampanie reklamowe; Media społecznościowe; Handel elektroniczny; Efektywność reklamy; Badania ankietowe; Badania pilotażowe

EN

Internet advertising; Advertising campaign; Social media; e-commerce; Advertising efficiency; Questionnaire survey; Pilot studies

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 4
• Strony: 207--225

Twórcy

autor

Irena Dudzik-Lewicka

• Akademia Techniczno-Humanistyczna w Bielsku-Białej

autor

Magdalena Hofman-Kohlmeyer

• DRUKOLO - Kohlmeyer Spółka Jawna

Bibliografia

• Bonek T., Smaga M., Biznes w Internecie, Wydawnictwo Wolters Kluwer Business, Warszawa 2012.
• Kaznowski D., Nowy marketing w Internecie, Wydawnictwo Difin, Warszawa 2007.
• Nowacki R., Reklama, Wydawnictwo Difin, Warszawa 2005.
• Penc J., Strategiczny system zarządzania. Holistyczne myślenie o przyszłości, formułowanie misji i strategii. Pobudzanie innowacyjności i kreatywności, tworzenie systemu troski o klienta, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 2001.
• Pierścionek Z., Jurek-Stępień S., Czynniki sukcesu polskich przedsiębiorstw na rynkach Unii Europejskiej, Wydawnictwo Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie, Warszawa 2006.
• www.firmawsieci.eu
• www.marketing-news.pl
• www.reklama.interia.pl
• www.slownik.intensys.pl

Identyfikatory

DOI

10.5604/18998658.1186419