Reklama kontrowersyjna i ocena jej skuteczności w opinii klientów

• Autorzy: Lech Nieżurawski , Czesław Sobków

Warianty tytułu

Controversial Advertising and Evaluation of its Effectiveness by the Customers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama produktu ma przyciągnąć uwagę potencjalnych konsumentów i spowodować zakup określonego. Coraz większą rolę odgrywają przekazy intrygujące, oryginalne, odwołujące się do emocji, a często kontrowersyjne, budzące wątpliwości natury etycznej, szokujące. Akceptowalne granice kontrowersyjności przekazów reklamowych oraz ich skuteczności prezentują wyniki badania ankietowego. (abstrakt oryginalny)

EN

Product advertisment is supposed to attract attention of the prospective customers and lead to a purchase of a particular good. An increasingly growing role is played by intriguing messages, original, appealing to emotions, and frequently controversial, arousing doubts of ethical nature, shocking. The results of a statistical survey show the acceptable limits of controversialism of advertising messages and their effectiveness. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Etyka; Psychologia reklamy; Efektywność reklamy; Badanie opinii; Badania ankietowe; Wyniki badań

EN

Advertising; Ethics; Psychology of advertising; Advertising efficiency; Opinion research; Questionnaire survey; Research results

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 226--235

Twórcy

autor

Lech Nieżurawski

• Wyższa Szkoła Bankowa w Toruniu

autor

Czesław Sobków

• Wyższa Szkoła Bankowa w Toruniu

Bibliografia

• 1. Duda, A. (2011). Kontrowersje wokół reklamy. Próba podsumowania społecznej krytyki tego zjawiska. Rocznik Nauk Społecznych, nr 3, 178.
• 2. Grębowiec, M. (2010), Reklamy kontrowersyjne i ich wpływ na podejmowanie decyzji nabywczych przez konsumentów. Zeszyty Naukowe Polityki Europejskiej, Finanse i Marketing, nr 3, 447-448.
• 3. Jabłoński, A. (2013). Podbijacz rozpoznawalności, Marketing w Praktyce, nr 4, 64-65.
• 4. Keith, N. K., Pettijohn, C. E., Burnett, M. S. (2008). Ethics in Advertising: Differences in Industry Values and Student Perceptions. Academy of Marketing Studies Journal, Vol. 12, No. 2, 81-96.
• 5. Kiełb, M. (2011). Wizerunek kobiety w reklamie. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Rzeszowskiego Seria Filologiczna GLOTTODYDAKTYKA 3, zeszyt 68, 51.
• 6. Kozłowska A. (2001). Prowokowanie emocji w reklamie. Kontrowersje wokół reklamy. http://depot.ceon.pl/bitstream/handle/123456789/606/Prowokowanie%20emocji%20w%20reklamie.pdf?sequence=1, (31.01.2014).
• 7. Nowacki, R. (2012). Etyczne dylematy zarządzania działalnością reklamową w przedsiębiorstwie. W: M. Gębarowski, L. Witek, B. Zatwarnicka-Madura. Marketing - aktualne problemy i kierunki ewolucji. Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej.
• 8. Pogonowska, B. (red.) (2004). Elementy etyki gospodarki rynkowej. Warszawa: PWE.
• 9. Słownik języka polskiego, tom pierwszy (1988). Warszawa: PWN, 1001.
• 10. Spurgin, E. W. (2003). What's Wrong with Computer-Generated Images of Perfection in Advertising?. Journal Of Business Ethics, Vol. 45, No 3, 257-268.
• 11. Sundaram, D. S., Mitra K. (2007). Ethical Evaluation of Marketing Practices in Tobacco Industry. International Journal Of Business Research, Vol. 7, No. 2, 194-204.
• 12. Wieczorkowska, M. (2006). Etyczność reklam Benettona. Annales, nr 2, tom 9.