Reklama zewnętrzna jako element przestrzeni miejskiej

• Autorzy: Iwona Posadzińska , Daria Olszewska

Warianty tytułu

External Advertisement as Part of Municipal Space

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule podjęto problem reklamy zewnętrznej z uwzględnieniem wyboru tradycyjnych i nowoczesnych form przekazu oraz miejsc lokalizacji. Wybór miejsca powinien spełniać kryteria skutecznego docierania do grupy docelowych odbiorców, ale także zapewnienia ładu przestrzeni i zachowania walorów takich stref, jak zabytkowe i rekreacyjne. Celem artykułu była analiza głównych czynników oddziaływania reklamy zewnętrznej w świetle opinii odbiorców - mieszkańców Bydgoszczy. Artykuł zawiera wyniki badania pilotażowego (próba dobrana kwotowo) przeprowadzonego w drugiej połowie 2015 roku. (abstrakt oryginalny)

EN

It the problem of external advertisement in article was undertaken was from regard the choice traditional the and modern forms the money transfer as well as the places of location. The choice of place should fulfil criteria effective reaching to target recepient's group, but also the assurance of order of space and behaviour of values of such zones, as antique and recreational. Analysis of main factors of influence in light of the recepient's opinion the external advertisement was the aim of article - the occupants of Bydgoszcz. Article contains the results of pilotage investigation (of test sum selection) conducted in second half 2015. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Reklama zewnętrzna; Formy reklamy; Ład przestrzenny; Regulacje prawne; Badanie opinii; Badania pilotażowe

EN

Advertising; Outdoor advertising; Advertising forms; Spatial order; Legal regulations; Opinion research; Pilot studies

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 10 (CD)
• Strony: 305--314

Twórcy

autor

Iwona Posadzińska

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy

autor

Daria Olszewska

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy, student

Bibliografia

• 1. Benedikt A. (2004). Reklama jako proces komunikacji. Wrocław: Wyd. Astrum.
• 2. Blythe J. (2002). Komunikacja marketingowa. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• 3. Burtenshaw K., Mahon N., Barfood C. (2008). Kreatywna reklama. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• 4. Gębarowski M. (2007). Nowoczesne formy promocji. Rzeszów: Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej.
• 5. Grzegorczyk A. (2010). Reklama. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• 6. Markiewicz M. (2010). Reklama zewnętrzna w mieście. Koszalin: Wydawnictwo Uczelniane Politechniki Koszalińskiej.
• 7. Mikosz J. (2010). Formy reklamy zewnętrznej. Kultura - Media - Teologia, nr 3.
• 8. Pabian A. (2008). Promocja, nowoczesne formy i środki. Warszawa: Wyd. Centrum Doradztwa i Informacji Difin Sp. z o.o.
• 9. Ustawa z dnia 24 kwietnia 2015 r. o zmianie niektórych ustaw w związku ze wzmocnieniem narzędzi ochrony krajobrazu, Dz. U. 2015 poz. 774.
• 10. Wiktor J. W. (2013). Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.