Długoterminowa strategia zarządzania marką "Szczecin Floating Garden 2050"

• Autorzy: Leonid Worobjow , Ilona Kordek

Warianty tytułu

Long-Term Strategy of Brand Management on the Example of "Szczecin Floating Garden 2050"

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W ciągu ostatnich kilkunastu lat w Polsce możemy zaobserwować szybki rozwój marketingu terytorialnego. Przed wieloma regionami i miastami otwierają się nowe możliwości rozwoju i promocji. Coraz więcej miast decyduje się na podniesienie swojej atrakcyjności przez zbudowanie i wdrażanie długo-terminowej strategii marki miasta. W swoich działaniach urzędy miast wykorzystują przeróżne instrumenty marketingowe, służące m.in.: komunikacji z mieszkańcami, inwestorami i turystami, oraz wdrażaniu tych instrumentów i budowaniu solidnej marki miasta. Działania te są ukierunkowane na stworzenie nowego, lepszego wizerunku miejsca, a co za tym idzie - zainteresowanie potencjalnych inwestorów i turystów, a także wzbudzenie w mieszkańcach ducha przynależności do miejsca zamieszkania.(fragment tekstu)

EN

The aim of this article is to present a long-term strategy of "Szczecin Floating Gar-den 2050" brand management and an evaluation of actions undertaken by City Hall of Szczecin. Moreover, the article is a comprehensive synthesis of existing studies on brand building of Polish cities and their marketing strategies. To achieve the objective following tasks have been completed: characteristics of territorial marketing in Poland has been presented; characteristics of the socio-demography of the city of Szczecin has been presented; an analysis of the marketing strategy of the city of Szczecin has been conducted. In the paper the literature on territorial marketing has been used. An important source of information were also documents: "Szczecin 2025 Development Strategy", "Communication and Implementation of The Value of the City of Szczecin" and "Visual Identification System Catalog" of the city of Szczecin(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Strategia zarządzania; Marka

EN

Territorial marketing; Management strategy; Brand

• Czasopismo: Europa Regionum
• Rocznik: 2015
• Tom: 23
• Strony: 137--148

Twórcy

autor

Leonid Worobjow

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

autor

Ilona Kordek

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

Bibliografia

• Kaczmarek J., Zarządzanie wizerunkiem miasta - uwagi heurystyczne, w: J. Słod-czyk, E., Szafranek (red.), Studia miejskie. Koncepcje i instrumenty zarządzania procesami rozwoju i rewitalizacji miast. Wydawnictwo Uniwersytetu Opolskiego, Opole 2010
• Kordek I., Długoterminowa strategia zarządzania marką "Szczecin Floating Gar-den 2015", praca licencjacka pod kier. Prof. dr hab. Leonida Worobjowa, Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie, Szczecin 2014.
• Sekuła A., Marketing terytorialny, w: Daszkowska M. (red.), Marketing. Ujęcie systemowe, Wydawnictwo Politechniki Gdańskiej, Gdańsk 2005.
• Szromnik A., Marketing terytorialny jako atrybut rynkowej orientacji miast i regionów, w: Grzegorczyk A., Kochaniec A. (red.), Kreowanie wizerunku miast, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa, 2011.
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kulwer, Warszawa 2007.
• "Szczecin_dla Ciebie" Strategia Rozwoju Szczecina 2025, 19 grudnia 2011, http://bip.um.szczecin.pl/umszczecinbip/files/3682229E85BD4DBB9A77B734E3313C28/_Strategia_Rozwoju_Szczecina_2025.pdf.