Strategie komunikacji rynkowej na przykładzie Express InterCity Premium (EIP)

• Autorzy: Danuta Rucińska , Jacek Kotarbiński

Warianty tytułu

Strategies of Market Communication Case Study in the Express InterCity Premium (EIP)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój technologii umożliwił budowę szybkich kolei z wychylnym nadwoziem (pudłem), określanych jako pendolino. W grudniu 2014 r. pociągi tej klasy pojawiły się w ofercie PKP Intercity. Nowa oferta została nazwana Express InterCity Premium (EIP). Opracowano też strategię komunikacji rynkowej, która została wdrożona przez kampanię reklamową "Zapowiada się dobra podróż". Celem artykułu jest przedstawienie elementów, które służyły zbudowaniu strategii komunikacji oraz efektów uzyskanych dzięki tej strategii. (abstrakt oryginalny)

EN

The development of the technology allowed the appearance of the tilting trains, called Pendolino. In December 2014 the trains were added to the PKP Intercity offer. New offer was called EIP (Express InterCity Premium). At the same time a new strategy of market communication was developed, introduced by the advertising campaign called "the trip will be good". The main aim of the article is to show the elements that served to build a strategy of communication and the effects afterwards. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rozwój transportu; Transport kolejowy; Koleje dużych prędkości; Komunikowanie marketingowe

EN

Development of transport; Railway transport; High-speed rails; Marketing communication

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Gdańskiego. Ekonomika Transportu i Logistyka
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 57 Współczesne problemy rozwoju transportu = Present Problems of the Transport Development
• Strony: 117--126

Twórcy

autor

Danuta Rucińska

• Uniwersytet Gdański

autor

Jacek Kotarbiński

• POPAI Poland, The Global Association for Marketing at-Retail

Bibliografia

• http://biznes.newsweek.pl/jakie-bedzie-polskie-pendolino-alstom-pokazemy-za-rok, 96263,1,1.html.
• http://www.dziennikzachodni.pl/artykul/3792239,pendolino-bez-internetu-a-i-telefon-niedziala-tmobile-reaguje-na-nasza-publikacje,id,t.html.
• http://www.polskieradio.pl/42/3168/Artykul/1290404,Pendolino-dynamiczny-system-sprzedazy-biletow-zawiodl.
• http://www.polskieradio.pl/42/3168/Artykul/1475880,Pendolino-w-koncu-zarabia-w-pierwszym-polroczu-przewiozlo-134-mln-pasazerow.
• http://www.rynekkolejowy.pl/54365/43_miliony_na_strategie_wizerunkowa_pkp_sa_i_pkp_intercity.htm.
• http://www.rynekkolejowy.pl/20121/Pendolino_dla_Polski_bez_wychylnego_pudla.htm.
• Kompendium pociągu kategorii EIC Premium, Intercity.pl.
• Przybysz A., Falstart biletów na Pendolino, "Wyborcza.biz" 2014.
• Puławska S., Pociągi Pendolino w obsłudze ruchu Intercity, "TTS" 2009, nr 4.
• Raport. Stan przygotowania infrastruktury kolejowej dla pociągów ED250 Pendolino, "Rynek Kolejowy" 2014, nr 10.
• Rusak R., Pociągi z wychylnym nadwoziem w Europie, "Technika Transportu Szynowego" 2008, nr 11.
• Rusak R., Pociągi typu Pendolino, "Świat Kolei" 2009, nr 4.
• www. viamichelin.pl.