Profilowanie w komunikacji marketingowej

• Autorzy: Jacek Wójcik

Warianty tytułu

Profilowanie jako innowacja marketingowa

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Cyfryzacja życia umożliwiła zbieranie ogromnych ilości danych o konsumentach. Dane te pozwalają na tworzenie profili konsumentów w rezultacie kategoryzowania konsumentów według określonych kryteriów lub/i wnioskowania o nieznanych cechach konsumenta na podstawie dostępnych danych. Tworzenie profili umożliwia indywidualizację działań marketingowych. Profilowanie ma obecnie największe zastosowanie w komunikacji marketingowej. Jest kwestią dyskusyjną czy można je traktować jako innowację marketingową. Profilowanie wydaje się być dowodem na to, że na współczesnym rynku dominują firmy, a nie konsumenci. Dlatego procesy profilowania wzbudzają kontrowersje i są coraz silniej kontestowane.(abstrakt oryginalny)

EN

Digitization of life leads to collecting vast amounts of data about consumers. These data allow to create profiles of consumers as a result of categorizing consumers according to specific criteria and/or deduction of unknown characteristics of consumers based on available data. Profiling enables the individualization of marketing activities. Profiling is currently the most used in marketing communications. It is questionable whether the profiling can be treated as a marketing innovation. Profiling seems to be the proof that in today's market these are the companies, and not the consumers, who dominate. Therefore, the profiling process is controversial and increasingly contested.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Profil konsumenta; Analiza statystyczna; Wnioskowanie statystyczne; Innowacje; Badania konsumenckie; Cyfryzacja

EN

Customer profile; Statistical analysis; Inferential statistics; Innovations; Consumer research; Digitization

• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 2, CD 2
• Strony: 1377--1381

Twórcy

autor

Jacek Wójcik

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Ad Revenue Reports, IAB 1999-2005, http://www.iab.net/insights_research/1357 [dostęp: 30.12.2014].
• Advice paper on essential elements of a definition and a provision on profiling within the EU General Data Protection Regulation, Article 29 Data Protection Working Party 13.05. 2013, ec.europa.eu/justice/data-protection/article-29/documentation/other-document/files/2013/20130513_advice-paper-on-profiling_en.pdf [dostęp: 30.12.2014].
• Baker L., Google Advertising Patents for Behavioral Targeting, Personalization and Profiling. "Search Engine Journal
• http://www.pewresearch.org/fact-tank/2014/12/04/half-of-americans-dont-know-what-a-privacy-policy-is/ [dostęp: 30.12.2014].
• VerticalNet Launches Web Campaign, Internetnews.com, 7.01.1998, http://www.internetnews.com/IAR/article.php/161_951331 [dostęp: 30.12.2014].
• Wartość internauty dla e-biznesu, 7.09.2011, http://www.techbyte.pl/index.php/news/1222/Warto sc_internauty_dla_e-biznesu.html [dostęp: 30.12.2014].
• Wnorowski J., Sposób działania jako środek identyfikacji sprawcy przestępstwa, Wydawnictwa Prawnicze, Warszawa 1978, s.39.
• Wójcik J., Komunikacja marketingowa w Internecie - nadzieje a rzeczywistość, (w:) red. T.Goban-Klas, Komunikacja marketingowa - kształtowanie społeczeństwa konsumpcyjnego? Wyższa Szkoła Handlowa, Radom 2006.
• Wójcik J., Konwergencja mediów - stare i nowe wyzwania dla komunikacji marketingowej,(w:) red. G.Rosa, A.Smalec, Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 473, t.II, Szczecin 2007.
• L. Baker, Google Advertising Patents for Behavioral Targeting, Personalization and Profiling. "Search Engine Journal", 7.10.2005, http://www.searchenginejournal.com/google-advertising-patents-for-behavioral-targeting-personalization-and-profilin g/2311/ [dostęp: 30.12.2014].
• Behavia celuje w użytkowników, Mediarun.com, 2.12.2008, http://mediarun.com/pl/news/behavia-celuje-w-uzytkownikow-wideo/