Marketing terytorialny - sposób myślenia i działania władz samorządowych

• Autorzy: Anna Knapik

Warianty tytułu

Territorial Marketing - Thoughts and Acts of Local Authorities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł porusza kwestie wzrastającego znaczenia marketingu terytorialnego w budowaniu pozytywnych relacji władz samorządowych z ich otoczeniem. Marketing terytorialny jest to bowiem nowoczesna koncepcja myślenia i działania wykorzystywana w zarządzaniu określonym miejscem. Nadrzędną tezą postawioną w przygotowywanym opracowaniu jest przekonanie, iż marketing terytorialny jest rozwijającą się koncepcją zarządzania miejscem, w ramach której wykorzystuje się określone strategie marketingowe służące poprawie jakości życia i prowadzenia biznesu różnych grup interesariuszy. Tezę poparto danymi teoretycznymi oraz empirycznymi - na przykładzie działań marketingowych podejmowanych przez władze samorządowe określonych jednostek terytorialnych. (abstrakt oryginalny)

EN

Territorial marketing is a marketing orientation created on the basis of other trade kinds of marketing, i.e. industrial marketing, service marketing and social marketing. The idea of territorial marketing assumes that local authorities direct their activities to specific target groups in order to satisfy their needs and ensure that they are provided with the most comfortable environment to live and run a business. Whilst creating a particular policy, local authorities take into consideration the creation of favorable living and working conditions, especially for inhabitants, investors, and tourists. It becomes more and more common that a territorial unit is perceived as a "company", which has to be managed properly and requires right communication with its stakeholders and good relations with the media. On the basis of the analyses presented in the paper, it is assumed that territorial marketing, although it's a relatively new marketing trend, is going to grow in importance as it enables territorial units to work and develop efficiently. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing terytorialny; Samorząd terytorialny

EN

Marketing; Territorial marketing; Local government

• Czasopismo: Equilibrium
• Rocznik: 2009
• Tom: 3
• Numer: nr 2
• Strony: 167--177

Twórcy

autor

Anna Knapik

Bibliografia

• Diagnoza społeczna 2007 - warunki i jakość życia Polaków, pod red. J. Czapińskiego i T. Panka, Warszawa 2007, //http://www.diagnoza.com/files/diagnoza2007/raport_11.11.2007.pdf, s. 16. (02.10.2008).
• Klisiński J., Widera Z., Marketing samorządu terytorialnego - aspekty lokalne, Wydawnictwo Unikat, Katowice 2006.
• Knapik A., Akademia Augustowska - British-American Tobacco, //http://www.epr.pl/akademia-augustowska-british-american-tobacco,csr,375,1.html (02.10.2008).
• Knecht Z., Prelations w administracji publicznej, Wydawnictwo C. H. Beck, Warszawa 2006.
• Markowski T., Marketing terytorialny, [w:] Marketing miasta, pod red. T. Markowskiego, Polska Akademia Nauk KPZK, Warszawa 2006.
• Outdoor dla miast, http://www.outdoordlamiast.pl/festiwal/ (02.10.2008).
• Prestiżowy ranking gmin, //http://slask.naszemiasto.pl/wydarzenia/843627.html (03.10.2008).
• Ranking Europejska Gmina - Europejskie Miasto 2008, http://www.gazetaprawna.pl/ranking_gmin_2008?woj_id=&order=miasto_suma_punktow&miasto=&strona=1 (04.10.2008).
• Ranking samorządów. Najwyżej jest Gdynia, //http://gdansk.naszemiasto.pl/wydarzenia/749478.html (14.07.2007).
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, WoltersKlowers Polska-OFICYNA, Warszawa 2007.
• Złota Setka Samorządów - 2005 rok, //http://www.zielonki.pl/index.php?option=com_content&task=view&id=213&Itemid=406 (03.10.2008).
• Raport Centrum Badania Opinii Społecznej z badania pt. Zmiany w wizerunku Polaka i Europejczyka po trzech latach członkostwa Polski w UE, na: http://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2007/K_118_07.PDF (16.03.2009).

Identyfikatory

DOI

10.12775/EQUIL.2009.029