"Wojna marketingu z zarządzaniem" czy integracja funkcji? Refleksja o relacjach intradyscyplinarnych na kanwie książki A. Ries, L. Ries, War in the Boardroom

• Autorzy: Jan W. Wiktor

Warianty tytułu

"War Between Marketing And Management" or An Integration of Function? A Reflection on The Interdisciplinary Relations on The Basis of A. Ries And L. Ries's Book War in The Boardroom

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest refleksja nad problemem określonym przez A. Riesa i L. Ries jako War in the Boardroom. Część pierwsza artykułu prezentuje w sposób syntetyczny koncepcję książki Riesów, która w Polsce została wydana pod tytułem Wojna marketingu z zarządzaniem. Analizuje 25 obszarów "wojny" między marketingiem i zarządzaniem, ujętych w trzy grupy problemowe: sposób podejścia do biznesu przez marketing i zarządzanie, architektura marki oraz relacje zewnętrzne i strategie komunikowania marki. W części drugiej przedstawiono argumenty polemiki wobec koncepcji wojny marketingu z zarządzaniem. Płaszczyzną ich sformułowania jest wymiar integracji funkcji zarządzania w wymiarze zarówno praktycznym - systemu zarządzania przedsiębiorstwem, jak i naukowym - właściwych relacji między dyscyplinami, jakie tworzą nauki o zarządzaniu(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the paper is to reflect upon a problem raised by A. Ries and L. Ries as a "war in the boardroom". The first part of the article synthetically presents the concept of the book, which has been published in Polish language under the title "Wojna marketingu z zarządzaniem" ("War between marketing and management"). It analyzes 25 areas of "war" between marketing and management, grouped into three problem parts: an approach to business by marketing and management, a brand architecture, and brand outer relations and communication strategies. The second part consists of polemical arguments towards the idea of a "war between marketing and management". They are based on an integration aspect of the function of management, both in the practical dimension - as a management system of a company, and in the academic dimension - the proper relations between disciplines which form the science of management(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Nauki o zarządzaniu; Zarządzanie; Marketing; Organizacja

EN

Management sciences; Management; Marketing; Organisation

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 420 Strategie. Procesy i praktyki
• Strony: 387--397

Twórcy

autor

Jan W. Wiktor

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Aaker D.A., Joachimsthaler E., 2002, Brand Leadership, Free Press Business, London.
• Boleyn-Fitzgerald M., 2010, Obrazy naszego umysłu, Wydawnictwo Sonia Draga, Katowice.
• Budohoska W., Grabowska A., 1994, Dwie półkule - jeden mózg, WP, Warszawa.
• Chernatony L. de, 2002, Marka. Wizja i tworzenie marki, GWP, Gdańsk.
• Cyfert Sz., Dyduch W., Latusek-Jurczak D., Niemczyk J., Sopińska A., 2014, Subdyscypliny w naukach o zarządzaniu - logika wyodrębnienia, identyfikacja modelu koncepcyjnego oraz zawartość tematyczna, Organizacja i Kierowanie, nr 1(161), s. 37-49.
• Fisher R., Ury P., Patton B., 2013, Dochodząc do TAK. Negocjowanie bez poddawania się, PWE, Warszawa.
• Górska T., Grabowska A., Zagrodzka J. (red.), 1997, Mózg a zachowanie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Kotler Ph.,1998, Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control, Prentice Hall, Englewood Cliffs, New Jersey.
• Kotler Ph., Keller K.L., 2012, Marketing, Rebis, Poznań.
• Longstaff A., 2006, Neurobiologia, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Ries A., Ries L., 2009, War in the Boardroom, HarperCollins Publishers, New York.
• Ries A., Ries L., 2010, Wojna marketing z zarządzaniem. Dlaczego menedżerowie nie mogą się porozumieć i jak temu zaradzić, PWE, Warszawa.
• Sudoł S., 2014, Podstawowe problemy metodologiczne nauk o zarządzaniu, Organizacja i Kierowanie, nr 1(161), s. 11-36.
• Witek-Hajduk M.K. (red.), 2011, Zarządzani silną marką, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2016.420.33