Możliwości wykorzystania marketingu mobilnego w branży modowej

• Autorzy: Magdalena Ankiel , Magda Stachowiak

Warianty tytułu

The Possibilities of Using Mobile Marketing in the Fashion Industry

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono definicję i historię marketingu mobilnego oraz aktualne dane dotyczące wykorzystania urządzeń mobilnych w Polsce. Zaprezentowano również wybrane sposoby komunikowania się branży modowej w ramach marketingu mobilnego wraz z przykładami.(abstrakt oryginalny)

EN

In this article, the authors present the definition and history of mobile marketing and recent data about mobile device usage in Poland. In addition, they present the various uses of personal mobile devices, like a smartphone or tablet, within the fashion industry along with interesting examples.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Aplikacje mobilne; Marketing mobilny; Rynek odzieżowy; Przemysł odzieżowy

EN

Mobile applications; Mobile marketing; Clothing market; Clothing industry

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2016
• Tom: 67 nr 2 Komunikacja cyfrowa firm i marek
• Strony: 85--93

Twórcy

autor

Magdalena Ankiel

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

autor

Magda Stachowiak

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• AntyWeb, NoNoobs, SW Research, 2014, Generation mobile 2014, www.2013.generationmobile. pl/konto/materialy [dostęp: 3.09.2015].
• Dyer K., 2013, Vogue tries NFC in New York taxis, www.nfcworld.com/2013/10/08/326269/vogue-tries-nfc-new-york-taxis/ [dostęp: 4.09.2015].
• Goliński M., Polańska K. (red.), 2010, Komunikacja mobilna. Nowe oblicza gospodarki, społeczeństwa i biznesu, Warszawa: Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie.
• IAB Polska Mobile, 2014, Perspektywy rozwojowe mobile online w Polsce, www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2014/09/raport_iab_polska_mobile.pdf [dostęp: 5.09.2015].
• IAB Polska Mobile, 2015, Perspektywy rozwojowe mobile online w Polsce, www.ican.pl/files/ book_raport_mobile_2015.pdf [dostęp: 5.09.2015].
• Kall J., 2015, Branding na smartfonie. Komunikacja mobilna marki, Warszawa: Wolters Kluwer S.A.
• Konkol S., 2010, Marketing mobilny, Gliwice: Wydawnictwo Helion.
• Ling R., Donner J., 2012, Komórka. Komunikacja mobilna, Warszawa: WN PWN.
• Millward Brown, 2013, Zwyczaje Polaków związane z korzystaniem ze smartfonów i tabletów, www.nowymarketing.pl/i/fmfiles/raport-z-badania.pdf [dostęp: 4.09.2015].
• Mobile Marketing Association, 2009, MMA updates Definition of Mobile Marketing, www.mmaglobal. com/news/mma-updates-definition-mobile-marketing [dostęp: 4.09.2015].
• Sadowska E., 2013, Marketing mobilny a komunikacja marketingowa, Studia Ekonomiczne, nr 140, 122-132.
• Sznajder A., 2014, Technologie mobilne w marketingu, Warszawa: Wolters Kluwer S.A.
• Ustawa z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną, Dz.U. nr 144, poz. 1204.
• Warcholska K., 2014, Daj się namierzyć, czyli geolokalizacja w marketingu mobilnym, www.nowymarketing. pl/a/3064,daj-sie-namierzyc-czyli-geolokalizacja-w-marketingu-mobilnym [dostęp: 4.09.2015].
• We are social, 2014, Social Digital and mobile Worldwide 2014, www.wearesocial.com/uk/special-reports/social-digital-mobile-worldwide-2014 [dostęp: 3.09.2015].
• www.pl.wikipedia.org/wiki/Near_Field_Communication [dostęp: 4.09.2015].