The Importance of the Policy of Market Segmentation in the Enterprise

• Autorzy: Stanisław Ślusarczyk , Maria Wierzbińska

Warianty tytułu

Znaczenie polityki segmentacji rynku w przedsiębiorstwie

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

Celem polityki segmentacji rynku w przedsiębiorstwie jest osiągnięcie możliwie największej efektywności środków marketingowych. Przedsiębiorstwa starają się ustalić z góry swoje grupy celów i zastosować działania marketingowe odpowiednio do zróżnicowanych grup celów. Istotne znaczenie ma przyjęcie przez producenta właściwych kryteriów, według których następuje podział całego rynku na grupy celów. Aktywna segmentacja rynku sprowadza się zatem do jego świadomego sterowania. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Market segmentation; Marketing strategy; Enterprise marketing

PL

Segmentacja rynku; Strategia marketingowa; Marketing przedsiębiorstwa

• Czasopismo: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio H. Oeconomia
• Rocznik: 1994
• Tom: 28
• Strony: 45--51

Twórcy

autor

Stanisław Ślusarczyk

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej, filia w Rzeszowie

autor

Maria Wierzbińska

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej, filia w Rzeszowie

Bibliografia

• C.F.P. Kotler: Marjetung-Management, 4th ed., Stuttgart 1984, p. 7.
• See I. Novotny: Plan marketingowy. Budowa przyszłości przedsiębiorstwa, Poltex, Warszawa 1993, s. 33.