Informational Function of Dermocosmetics' Packagings

• Autorzy: Paulina Malinowska

Warianty tytułu

Informacyjność opakowań dermokosmetyków

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The aim of the study was to identify and assess of importance of the information placed on unit packaging of face care dermocosmetics, which are perceived and analysed by consumers during the purchase process. A direct personal interview survey, conducted at the turn of March and April 2015 in the Wielkopolskie Province, covered a group of 150 female consumers making regular purchases of dermocosmetic products. The survey has revealed that dermocosmetic packaging is an essential medium of information on packed product for respondents. Key information, for respondents, placed on the dermocosmetics packaging are: purpose of the product, description of dermocosmetic action, declared active ingredients, expiry date and "free-off" declarations. In the opinion of most respondents, dermocosmetics packaging contain enough amount of information and they declare that read most information placed on dermocosmetics packaging or read only those that are the most essential to them. As especially incomprehensible the respondents enlisted: nomenclature used in English and Latin, symbols of the packaging material, detailed product composition (ingredients) and specialist medical/cosmetological language. In the opinion of most respondents, the main element influencing readability of information contained on dermocosmetics packaging is the font size and the arrangement of information on the packaging. (original abstract)

Celem pracy była identyfikacja i ocena znaczenia informacji zamieszczonych na opakowaniach jednostkowych dermokosmetyków do pielęgnacji twarzy, które są postrzegane i analizowane przez konsumentów w procesie zakupu. Przeprowadzono wywiady indywidualne kwestionariuszowe bezpośrednie wśród 150 konsumentek powyżej 18 roku życia, deklarujących regularne zakupy dermokosmetyków, na przełomie marca i kwietnia 2015 roku w województwie wielkopolskim. Przeprowadzone badanie wykazało, że opakowanie dla respondentek jest istotnym nośnikiem informacji o opakowanym dermokosmetyku. Czytają one takie informacje jak: przeznaczenie produktu, opis jego działania, deklarowane składniki aktywne, termin jego trwałości oraz deklaracje "free-off". Przeważająca część respondentek deklaruje, że ilość informacji zamieszczona na opakowaniach dermokosmetyków jest wystarczająca i że czyta większość tych informacji lub tylko te najważniejsze dla siebie. Jako szczególnie niezrozumiałe informacje respondentki wymieniają stosowaną nomenklaturę w języku angielskim i łacińskim, symbole materiału opakowaniowego, szczegółowy skład produktu oraz fachowy język medyczny/kosmetyczny. Głównym elementem mającym wpływ na czytelność informacji zamieszczonych na opakowaniach dermokosmetyków jest według respondentek wielkość czcionki i umiejscowienie informacji na opakowaniu. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Cosmetics; Information function of packaging; Packaging; Consumer decision; Consumer

PL

Kosmetyki; Informacyjna funkcja opakowania; Opakowania; Decyzje konsumenckie; Konsument

• Czasopismo: Towaroznawcze Problemy Jakości
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 2
• Strony: 94--103

Twórcy

autor

Paulina Malinowska

• Poznań University of Economics and Business, Poland

Bibliografia

• [1] Lisińska-Kuśnierz M. 2009. "Informacyjność opakowań produktów częstego zakupu w opinii konsumentów". Marketing i Rynek 11: 21-27.
• [2] Lisińska-Kuśnierz M., Ucherek M. 2006. "Opakowania w ochronie konsumenta". Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie.
• [3] Szymczak J., Ankiel-Homa M. 2007. "Opakowania jednostkowe produktów jako narzędzie komunikacji rynkowej". Marketing i Rynek 6: 16-20.
• [4] Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (WE) Nr 1223/2009 z 30 listopada 2009 roku dotyczące produktów kosmetycznych.
• [5] Ustawa z dnia 7 maja 2009 roku o towarach paczkowanych.
• [6] Korzeniowski A., Skrzypek M., Szyszka G.. 2010. "Opakowania w systemach logistycznych". Poznań: Instytut Logistyki i Magazynowania.

Identyfikatory

DOI

10.19202/j.cs.2016.02.10