Refleksje nad zakresem nauki o marketingu jako dyscypliny naukowej - cz. 2

• Autorzy: Jacek Kamiński

Warianty tytułu

Analysis of the Scope of the Marketing Science as an Academic Discipline - Part 2

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł jest poświęcony omówieniu zakresu zainteresowania nauki o marketingu. W pierwszej części przedstawiono wnioski, jakie odnośnie zakresu nauki o marketingu wynikają z analizy popularnych podręczników marketingu. W drugiej części wskazano na inne niż podręcznikowe ujęcia problematyki marketingowej oraz omówiono zakres zainteresowania nauki o marketingu na podstawie modelu trzech dychotomii S.D. Hunta. Głównym wnioskiem, jaki nasuwa się w wyniku przeprowadzonej analizy, jest stwierdzenie, że zakres nauki o marketingu wykracza znacznie poza obszar organizacji gospodarczej oraz problematykę marketingu menedżerskiego (zarządzania marketingowego) podejmowaną w popularnych podręcznikach marketingu. Dlatego jedynie w ograniczonym zakresie mogą one stanowić podstawę do formułowania wniosków na temat zakresu zainteresowania nauki o marketingu. Spostrzeżenie to jest zgodne ze stanowiskiem Zespołu ds. Określenia Subdyscyplin w Naukach o Zarządzaniu, który w skład nauk o zarządzaniu zalicza jedynie zarządzanie marketingowe. Ma ono istotne konsekwencje z punktu widzenia określenia miejsca nauki o marketingu w obowiązującej w Polsce klasyfikacji nauk. (abstrakt oryginalny)

EN

This article is devoted to discussing the scope of interest in the marketing science. In the first part there have been presented the conclusions of analysis of marketing textbooks in terms of the marketing science, whereas in the second part there have been presented other forms of understanding marketing and has been discussed the scope of interest in the marketing science based on the Three Dichotomies Model of S.D. Hunt. The main conclusion that arises from the conducted analysis is an ascertainment that the scope of the marketing science exceeds substantially beyond the area of an economic organization and the issue of managerial marketing (marketing management) discussed in the best-selling marketing textbooks. Therefore, they may constitute a basis to reach conclusions regarding the scope of interest in the marketing science solely to a limited extent. This observation complies with the standpoint of the Group Determining Sub-disciplines in Management. This has material consequences in terms of determining a place of the marketing science in the classification of science binding in Poland. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Nauka; Marketing; Teoria marketingu

EN

Science; Marketing; Marketing theory

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 7
• Strony: 6--16

Twórcy

autor

Jacek Kamiński

• Państwowa Szkoła Wyższa im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej

Bibliografia

• Aaker, D.S., Day G. (1971). Consumerism. New York: Free Press.
• Adler, L. (1967). Systems Approach to Marketing. Harvard Business Review, 45 (May-June).
• Alderson, W. (1957; 2009). Marketing Behavior and Executive Action. A Functionalist Approach to Marketing Theory. Homewood: Irwin.
• Alderson, W. (1964). A Normative Theory of Marketing Systems. W: R. Cox, W. Alderson, S. Shapiro (red.), Theory of Marketing. Homewood: Irwin.
• Alderson, W. (1965). Dynamic Marketing Behavior: A Functionalist Theory of Marketing. Homewood: Irwin.
• Arndt, J. (1982). The Conceptual Domain of Marketing: Evolution of Shelby Hunt's Three Dichotomies Model. European Journal of Marketing, 16, 27-35.
• Bagozzi, R.P. (1977). Marketing at the Societal Level: Theoretical Issues and Problems. W: P.D. Whithe i C.C. Slater (red.), Macro-Marketing Distributive Processes from the Societal Perspective. Business Research Division University of Colorado.
• Bartels, R. (1970). Marketing Theory and Metatheory. Homewood: Irwin.
• Bartels, R. i Jenkins, R.L. (1977). Macromarketing. Journal of Marketing, 41 (4), 17-20.
• Cyfert, S., Dyduch, W., Latusek-Jurczak, D., Niemczyk, J. i Sopińska, A. (2014). Subdyscypliny w naukach o zarządzaniu - logika wyodrębnienia, identyfikacja modelu koncepcyjnego oraz zawartość tematyczna. Organizacja i Kierowanie, 1 (164), 37-49.
• Edgar, M. (1977). Comments on the Nature and Scope of Marketing. Journal of Marketing, 41 (October).
• Fisk, G. (1967). Marketing Systems: An Introductory Analysis. New York: Harper & Row.
• Fisk, G. (1973). Criteria for a Theory of Responsible Consumption. Journal of Marketing, 37, 24-31.
• Gronhaug, K. (2002). Is Marketing Knowledge Useful? European Journal of Marketing, 33 (3), 364-372.
• Harley, J.U. i Leavitt, H.J. (1971). Marketing and Population Problems. Journal of Marketing, 35 (July), 28-33.
• Hollander, S.C. i Singh, A.K. (1993). Consumerism Revisited. Marketing History Conference Proceedings, (6), 135-148.
• Holloway, R.J. i Hancock, R.S. (1968). Marketing in Changing Environment. New York: J. Wiley & Sons.
• Hunt, S.D. (1976). The Nature and Scope of Marketing. Journal of Marketing, 40, 17-28.
• Hunt, S.D. (1978). A General Paradigm of Marketing. In Support of the Three Dichotomies Model. Journal of Marketing, 42 (April), 107-110.
• Hunt, S.D. (2015). Marketing Theory. Foundations, Controversy, Strategy, Resource-Advantage Theory. New York: Routledge.
• Iwaszkiewicz-Rak, B. (1997). Marketing organizacji niedochodowych, Wrocław: Wyd. AE.
• Kaczmarczyk, S. (2010). Przedmiot badań naukowych w dyscyplinie "nauka o marketingu". W: S. Figiel (red.), Marketing w realiach współczesnego rynku. Strategie i działania marketingowe (31-39). Warszawa: PWE.
• Kamiński, J. (2011). Istota i etapy rozwoju marketingu terytorialnego. Studia Ekonomiczne i Regionalne, IV (1), 5-16.
• Kamiński, J. (2012). Czym naprawdę jest makromarketing. Marketing i Rynek, (10), 2-9.
• Kamiński, J. (2015). Makromarketing jako część nauki o marketingu. Zeszyty Naukowe Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, 13 (62), 40-52.
• Keynes, J.N. (1891). The Scope and Method of Political Economy. London: Macmillan.
• Kilbourne, W.H., McDonagh, P. i Prothero, A. (1997). Sustainable Consumption and The Quality of Life. A Macromarketing Challenge to the Dominant Social Paradigm. Journal of Macromarketing, 17, 4-24.
• Kłeczek, R. (2003). Orientacja rynkowa w przedsiębiorstwie - podejście metodologiczne i kierunki rozwoju badań. Wrocław: Wyd. AE we Wrocławiu.
• Kotler, P. (1972). Defining the Limits of Marketing. W: B.W. Becker i H. Becker (red.), Marketing Education and the Real Word. Chicago: AMA.
• Kotler, P. (1975). Marketing for Nonprofit Organizations. Englewood Cliffs: Prentice-Hall.
• Kotler, P. (2008). Marketing. Poznań: Dom Wydawniczy Rebis.
• Kotler, P. (2010). Kotler o marketingu. Jak tworzyć, zdobywać i dominować na rynkach. Warszawa: New Media.
• Kotler, P. i Levy, S. (1969). Broadening the Concept of Marketing. Journal of Marketing, 33 (1), 10-15.
• Kotler, P. i Zaltman, G. (1971). Social Marketing. An Approach to Planed Social Change. Journal of Marketing, 35 (July), 3-12.
• Kotler, P., Kartajaya, H. i Setiawan, I. (2010). Marketing 3.0. Warszawa: MT Biznes.
• Krzyżanowska, M. (2000). Marketing usług organizacji niekomercyjnych. Warszawa: Wyd. Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania.
• Layton, R. (2015). Formation, Growth, and Adaptive Change in Marketing Systems. Journal of Macromarketing, 35 (3), 302-319.
• Lazer, W. i Kelley, E. (1962). Systems Perspective of Marketing Activity. W: Managerial Marketing Perspectives and Viewpoints. Homewood: Irwin.
• Luck, D.J. (1969). Broadening the Concept of Marketing: Too Far. Journal of Marketing, 33 (July), 53-55.
• Martin, D.M. i Schouten, J.W. (2012). Sustainable Marketing. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall.
• McCarthy, E.J. (1960). Basic Marketing: A Managerial Approach. Homewood: Irwin.
• Moyer, R. (1972). Macro-Marketing. New York: John Wiley & Sons.
• Mynarski, S. (1973). Cybernetyczne aspekty analizy rynku. Warszawa: PWN.
• Nickels, W.G. (1974). Conceptual Conflicts in Marketing. Journal of Economics and Business, 26 (Winter), 140-143.
• Pilarczyk, В. i Wanat, Т. (2009). Podstawowe dylematy tożsamości marketingu akademickiego. W: R. Niestrój (red.), Tożsamość i wizerunek marketingu (112-119). Warszawa: PWE.
• Reed, V. (1930). Planned Marketing. New York: Ronald Press.
• Robin, D.P. (1978). Comments on the Nature and Scope of Marketing. Journal of Marketing, 42 (July).
• Sagan, A. (2012). Paradygmaty w marketingu - próba syntezy. Marketing i Rynek, (11), 2-10.
• Saren, M., Maclaran, P., Goulding, C., Elliott, R., Shankar, A. i Catterall, M. (2007). Critical Marketing. Defining the Field. Oxford: Elsevier Butterworth Heinemann.
• Scott, R.A. i Marks, N.E. (1968). Marketing and Its Environment. Belmont: Wadsworth.
• Shapiro, S.J. (2006). Macromarketing: Origins, Development, Current Statue and Possible Future Directions. European Business Review, 18 (4), 307-321.
• Shaw, E.H. (2010). Revisiting and Revising Anderson's Formula to Measure the Productivity of the Aggregate Marketing System. Marketing Theory, 10 (4), 347-367.
• Steward, P.W. (1939). Does Distribution Cost Too Much? New York: Twentieth Century Fund.
• Szromnik, A. (2008). Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku. Kraków: Wolters Kluwer.
• Tadajewski, M. i Brownlie, D. (red.) (2008). Critical Marketing. Issues in Contemporary Marketing. West Sussex: John Wiley & Sons.
• Van Dam, Y.K. i Apeldoorn, P.A.C. (1996). Sustainable Marketing. Journal of Macromarketing, (Fall), 45-56.
• Vargo, S.L. i Lusch, R.F. (2004). Evolving to a New Dominant Logic for Marketing. Journal of Marketing, 68 (January), 1-17.
• Webster, F.E. Jr. (1992). The Changing Role of Marketing in the Corporation. Journal of Marketing, 56 (4), 1-17.
• Webster, F.E., Jr. (1974). Social Aspects of Marketing. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
• Weld, L.D.H. (1920). The Marketing of Farm Products. New York: Macmillan.
• White, P. i Hayward, W.S. (1924). Marketing Practice. New York: Doubleday, Page & Co.
• Wilkie W.L. i Moore E.S. (2006). Macromarketing as a Pillar of Marketing Thought. Journal of Macromarketing, 26 (2), 224-232.
• Wojciechowski, Т. (2014). Dyskusyjny zakres współczesnego marketingu. Marketing i Rynek, (11), 8-14.
• Żabiński, L. (2014). Nauka o marketingu i rynkach. Argumenty za instytucjonalizacją dyscypliny naukowej raz jeszcze. Marketing i Rynek, (8), 201-207.