Zastosowania systemów analityki internetowej do analizy efektywności kanałów ruchu i handlu elektronicznego

Czasopismo

---

• Autorzy: Artur Strzelecki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Analityka internetowa każdego roku wzbogaca się o nowe rozwiązania i metody pozyskiwania danych na temat zachowań użytkowników w internecie. W niniejszym rozdziale zostaną przedstawione metody zbierania danych analitycznych i wyciągania z nich wniosków w dziedzinach, które nie zdobyły jeszcze dużej popularności i nie są powszechnie wykorzystywane. Na początku zostanie przedstawione, w jaki sposób systemy analityki internetowej zbierają dane o użytkownikach oraz czym są kanały ruchu i jak należy je definiować. Następnie zostanie scharakteryzowana analityka wielokanałowa oraz śledzenie transakcji w sklepach internetowych, tradycyjne i ulepszone. Na koniec zostaną zaprezentowane aktualne problemy analityki internetowej w zakresie fałszowania danych dostępnych w systemach analitycznych. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Informatyka; Internet; Handel elektroniczny

EN

Information science; Internet; e-commerce

• Czasopismo: ---
• Strony: 257--280

Twórcy

autor

Artur Strzelecki

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Bose R.: Advanced Analytics: Opportunities and Challenges. "Industrial Management & Data Systems" 2009, Vol. 109, Iss. 2.
• Chaffey D., Patron M.: From Web Analytics to Digital Marketing Optimization: Increasing the Commercial Value of Digital Analytics. "Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice" 2012, Vol. 14, No. 1.
• Kaushik A.: Web Analytics 2.0. Świadome rozwijanie witryn internetowych. Helion, Gliwice 2010.
• Nakatani K., Chuang T.: A Web Analytics Tool Selection Method: An Analytical Hierarchy Process Approach. "Internet Research" 2011, Vol. 21, Iss. 2.
• Pakkala H., Presser K., Christensen T.: Using Google Analytics to Measure Visitor Statistics: The Case of Food Composition Websites. "International Journal of Information Management" 2012, Vol. 32, No. 6.
• Plaza B.: Monitoring Web Traffic Source Effectiveness with Google Analytics. "Aslib Proceedings" 2009, Vol. 61, Iss. 5.