PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2016 | nr 459 Badania marketingowe - zmiany w metodologii i technikach badawczych | 50--61
Tytuł artykułu

Istota oraz metody badań neuromarketingowych

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Essence and Methods of Neuromarketing Research
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Neuromarketing i badania neuromarketingowe to nowy obszar nauki odgrywający coraz większą rolę w marketingu i przedmiot ożywionej dyskusji metodologicznej w ramach badań marketingowych. Badania neuromarketingowe są skierowane na określenie reakcji mózgu na bodźce marketingowe. W artykule podjęto próbę przybliżenia istoty badań neuromarketingowych oraz stosowanych metod badawczych. Wykorzystywane są przede wszystkim metody zaczerpnięte z neurologii. Najwięcej miejsca poświęcono metodzie wykorzystującej elektroencefalografię (EEG). Dokonano oceny możliwości użycia tej metody w testowaniu przekazów reklamowych. W tym celu przeprowadzono eksperyment laboratoryjny z udziałem 20 osób w wieku 20-25 lat, który potwierdził użyteczność tej metody w projektowaniu skutecznych kampanii reklamowych. Wskazano na ograniczenia w wykorzystaniu technologii umożliwiającej monitorowanie pracy mózgu w badaniach neuromarketingowych. Zwrócono także uwagę na kwestie etyczne związane z neuromarketingiem(abstrakt oryginalny)
EN
Neuromarketing and neuromarketing research are a new area of science beginning to play a significant role in marketing. It also provokes a vivid marketing discussion. Marketing research is aimed at defining the role of brain reaction on marketing stimuli. The article undertakes an attempt to present the idea of neuromarketing research and the research methods. The research methods are sourced from neurology. The greatest attention was put on encephalography (EEG). There was also an analysis of potential for the method of its application and usage in advertising research. For that reason there was a laboratory experiment conducted with the presence of 20 people, aged 20-25. It proved the usability of the method in projecting efficient advertising campaigns. There were the limitations of the usage of technology enabling the process of brainwaves monitoring in neuromarketing research. The ethical issues related to neuromarketing were also highlighted(original abstract)
Twórcy
  • Uniwersytet Łódzki
  • Stratega Market Research
Bibliografia
  • Bogue R., 2010, Brain-computer interfaces: control by thought, Industrial Robot: An International Journal, vol. 37, s. 126-132.
  • Damasio A.R., 1999, Błąd Kartezjusza. Emocje, rozum i ludzki mózg, Rebis, Poznań.
  • Davidson R., Ekman P., 1990, Approach-withdrawal and cerebral asymmetry: Emotional expression and brain physiology, Journal of Personality and Social Psychology, vol. 58(2), s. 330-341.
  • Duch W., 2008, Perspektywy neuromarketingu, [w:] Mruk H., Sznajder M. (red.), Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu, Poznań.
  • Falk E.B., Rameson L., Berkman E.T., Liao B., Kang Y., Inagaki T.K., Lieberman M.D., 2009, The Neural Correlates of Persuasion. A Common Network across Cultures and Media, Journal of Cognitive Neuroscience, vol. 22(11), s. 230-237.
  • Fisher C.E., Chin L., Klitzman R., 2010, Defining neuromarketing: Practices and professional challenges, Harvard Review of Psychiatry, 18(4), 230-237.
  • Gregor B., Kalińska-Kula M., 2014, Badania marketingowe na użytek decyzji menedżerskich, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
  • Grummett T.S., Leibbrandt R.E., Lewis T.W., DeLosAgeles D., Powers D.M.W., Willoughby J.O., Pope K.J., Fitzgibbon S.P., 2015, Measurement of neural signals from inexpensive, wireless and dry EEG systems: http://iopscience.iop.org/article/10.1088/09673334/36/7/1469;jsessionid=89270265D55D179C4A00488890AE7C5E.c1 (20.10.2015).
  • Kahneman D., 2012, Pułapki myślenia. O myśleniu szybkim i wolnym, Wydawnictwo Media Rodzina, Poznań.
  • Kenning P., Plassmann H., Ahlert D., 2007, Applications of functional magnetic resonance imaging for market research, Qualitative Market Research. An International Journal, vol. 10(2), s. 135-152.
  • Krawiec W., 2015, Badania neuromarketingowe - sposób na odkrycie nieuświadomionych zachowań i relacji klienta, [w:] Wiażewicz J., Zielińska A., Determinanty i efekty współczesnej aktywności marketingowej, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów.
  • Lee N., Senior C., Butler M., Fuchs R., 2009, The Feasibility of Neuroimaging Methods in Marketing Research. Nature Proceeding, http://precedings.nature.com/documents/2836/version/1 (6.02.2016).
  • Lindstrom M., 2009, Zakupologia. Prawda i kłamstwa o tym dlaczego kupujemy, Wydawnictwo Znak, Kraków.
  • Małecki T., 2008, Neuroplanowanie mediów, [w:] Mruk H., Sznajder M. (red.), Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu, Poznań.
  • Mruk H., Sznajder M. (red)., 2008, Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu, Poznań.
  • Nunez P.L., Srinivasan R., 2006, Electric Fields of The Brain. The Neurophysics of EEG, Oxford University Press, Oxford.
  • Ohme R.K., 2008, Koniec romantycznej reklamy, [w:] Mruk H., Sznajder M. (red.), Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu, Poznań.
  • Plassmann H., O'Doherty J., Rangel A., 2007, Orbitofrontal cortex encodes willingness to pay in everyday economic transactions, Journal of Neuroscience, vol. 27(37), s. 9984-9988.
  • Pradeep A.K., 2010, The Buying Brain: Secrets for Selling to the Subconscious Mind, John Wiley & Sons.
  • Renovoice P., Morin C., 2006, Neuromarketing - Selling to the Old Brain for Instant Success, Sales Brain Publishing, San Francisco.
  • Riedl R., Hubert M., Kenning P., 2010, Are there neural gender differences in online trust? An fMRI study on the perceived trustworthiness of eBay offers, Mis Quarterly, Issue 34, Society for Information Management and The Management Information Systems Research Center Minneapolis, s. 397-428.
  • Rosengren S., Dahlén M., Okazaki S., 2013, Advances in Advertising Research, Springer Gabler.
  • Shiller R.J., 2009, Irrational Exuberance, Princeton University Press, Princeton - Oxford.
  • Sznajder M., 2008, Podsumowanie. Problematyka, pojęcia, definicje stosowane w neuromarketingu, [w:] Mruk H., Sznajder M. (red.), Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu, Poznań.
  • Zaltman G., 2003, Jak myślą klienci. Podróż w głąb umysłu rynku, Forum, Poznań.
  • Żurawicki L., 2010, Neuromarketing: Exploring the brain of the consummer, Springer, Berlin - Heidell
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171457217

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.