Co męskie, a co nie

Czasopismo

---

• Autorzy: Julia Izmałkowa
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Badania etnograficzne dokonywane przez autorkę artykułu, znalazły odbicie w niniejszym materiale, który poświęcony jest poznaniu wybranej grupy docelowej - w tym konkretnym przypadku mężczyzn. Wbrew pozorom nie jest to wcale jednorodna i jednolita grupa potencjalnych klientów. Uświadomienie sobie (przy kryzysie męskości) cech i walorów tej grupy wykazującej bierność czy bezradność z jednej a dynamikę i zaradność z drugiej strony, na tle odmiennych cech charakterologicznych pań pozwoli w pełni zastosować je do skuteczniejszego komunikowania marketingowego. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Płeć; Kobieta; Mężczyzna; Stereotypy; Zachowania klientów; Konsumpcja; Budowanie lojalności klienta; Reklama

EN

Gender; Woman; Men; Stereotypes; Customer behaviour; Consumption; Cultivation customer loyalty; Advertising

• Czasopismo: ---
• Strony: 11--13

Twórcy

autor

Julia Izmałkowa

• Izmałkowa Consulting