Czasopismo
2016
|
nr 448 Wolny handel i szybki rozwój. Współczesne priorytety w gospodarce światowej
|
143--153
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Dual Strategy in Media Business and Its Effectiveness on The Selected Example
Języki publikacji
Abstrakty
W artykule omówiono tematykę internacjonalizacji i globalizacji mediów we współczesnej gospodarce światowej. W szczególności zwrócono uwagę na cztery ponadnarodowe strategie, jakie mogą być wdrażane przez przedsiębiorstwa funkcjonujące w sferze międzynarodowego biznesu medialnego. Zajęto się dokładniejszą analizą jednej z takich strategii - strategii dualnej, zwanej również hybrydową. W polskich warunkach strategia ta okazuje się bowiem najbardziej efektywna - to znaczy przynosząca największe przychody dla realizujących ją podmiotów. Badania oparto na analizie skuteczności wdrożenia tej strategii w polskiej filii niemieckiego koncernu wydawniczego Motor-Presse International/Motor- -Presse Stuttgart - Motor-Presse Polska. W tym przypadku strategia ta okazała się najbardziej korzystna dla firmy(abstrakt oryginalny)
The article issues concern the internationalisation and globalisation of media in the modern global economy. In particular, attention was drawn to the four transnational strategies, which may be implemented by entities operating in international media business area. One of these four approaches - dual strategy also known as hybrid - was analysed more closely. In the Polish conditions it appears most effective, that is, it generats the highest level of revenues for entities. The research was based on the analysis of the effectiveness of implementation of that approach in Polish subsidiary of German international publishing company Motor-Presse International/Motor-Presse Stuttgart - Motor-Presse Poland. In the present case, mentioned strategy proved to be the most advantageous(original abstract)
Słowa kluczowe
Rocznik
Strony
143--153
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- KN Cargo KMSG, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
Bibliografia
- Albarran A.A., 2002, Media Economics: Understanding Markets, Industries and Concepts, Iowa State Press, Ames.
- Brach J., Media, w tym ekonomiczne, w procesach internacjonalizacji i globalizacji - implikacje dla Polski, referat habilitacyjny, prezentacja, materiały niepublikowane, 10 marca 2014, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu.
- http://thebusinesstimes.com/what-exactly-is-hybrid-media.
- http://www.academia.edu/1074473/Multinational_media_companies_in_a_European_context.
- http://www.globalissues.org/article/159/media-conglomerates-mergers-concentration-of-ownership.
- http://www.google.com/analytics/
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171467829