Znaczenie działań promocyjnych i marketingowych dla efektywnego funkcjonowania i rozwoju klastrów rolno-spożywczych

• Autorzy: Roman Chorób

Warianty tytułu

Importance of Marketing and Promotional Activities for Efficient Functioning and Development Agri-Food Cluster

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Głównym celem niniejszego opracowania jest ukazanie znaczenia działań promocyjnych i marketingowych determinujących funkcjonowanie innowacyjnych powiązań integracyjnych w agrobiznesie. Prowadzone ukierunkowane działania warunkują nie tylko efektywne funkcjonowanie, ale również dynamiczną ekspansję inicjatyw klastrowych. Warto zaznaczyć, że prawidłowo funkcjonujące struktury klastrowe wpływają nie tylko na konkurencyjność regionu, ale również na rozwój gospodarki lokalnej, regionalnej i międzynarodowej.(abstrakt autora)

EN

The main objective of this paper is to show the importance of promotional and marketing activities that determine the functioning of the innovative integration links in agribusiness. Conducted targeted determine not only their effective functioning, but also the dynamic expansion of cluster initiatives. It should be emphasized that a properly functioning cluster structures affect not only the competitiveness of the region, but also for local economic development, regional and international.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Agrobiznes; Innowacje; Integracja gospodarcza; Promocja; Marketing

EN

Agrobusiness; Innovations; Economic integration; Promotion; Marketing

• Czasopismo: Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 122
• Strony: 187--196

Twórcy

autor

Roman Chorób

• Uniwersytet Rzeszowski

Bibliografia

• Chorób R. (2012a), Działania marketingowe w rozwoju innowacyjnych form powiązań integracyjnych w agrobiznesie, [w:] Marketing - aktualne problemy i kierunki ewolucji, red. M. Gębarowski, L. Witek, B. Zatwarnicka-Madura, Rzeszów: Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej.
• Chorób R. (2012b), Strategie rozwojowe, marketingowe i promocyjne w innowacyj-nych formach powiązań integracyjnych w agrobiznesie na tle procesów globalizacji, [w:] Przedsiębiorstwo XXI wieku. Szanse i zagrożenia, red. B. Lubas, B. Piasny, Lublin: Wyd. KUL w Lublinie.
• Dietl J. (1985), Marketing, Warszawa: PWE.
• Dzierżanowski M., Rybacka M., Szultka S. (2011), Rola klastrów w budowaniu gospo-darki opartej na wiedzy, Gdańsk - Szczecin.
• Gołębiewski J. (2011), Zmiany w otoczeniu jako czynnik kształtujący działania marketingowe przedsiębiorstw agrobiznesu, "Polityki Europejskie, Finanse i Marketing", nr 5 (54).
• Gurgul E. (2003), Promocja jako element marketing-mix na przykładzie wybranej spółdzielni mleczarskiej, [w:] Marketing w strategiach rozwoju sektora rolno-spożywczego, red. M. Adamowicz, Warszawa: Wyd. SGGW.
• Iwan B. (2003), Istota oraz specyfika marketingu w agrobiznesie w warunkach integracji i globalizacji, [w:] Marketing w strategiach rozwoju sektora rolno- -spożywczego, red. M. Adamowicz, Warszawa: Wyd. SGGW.
• Marketing klastra i budowanie jego marki (2012), red. I. Boesso, M. Sole D'Orazio, A. Torresan, TACTICS.
• Piwowar J. (1996), System integracji rolnictwa z przemysłem spożywczym w Polsce, Radom: Politechnika Radomska.
• Współpraca i strategie marketingowe przedsiębiorstw na arenie międzynarodowej (2011), red. B. Stępień, Zeszyty Naukowe nr 198, Poznań: Wyd. UE w Poznaniu.
• Zrobek J. (2011), Marketing w klastrach logistycznych, "Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica", nr 251.

Identyfikatory

DOI

10.18276/epu.2016.122-17