Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Tworzenie silnego brandu jest coraz trudniejszym zadaniem. W zasadzie każda tworzona marka ma, albo przynajmniej mieć powinna silne "cechy osobowościowe" i mocno ukształtowaną tożsamość, która będzie w stopniu dostatecznym promieniować na komunikację i wartości, które markę identyfikują. Jednakże w personalizowaniu brandu chodzi o pójście o krok dalej. I tu mamy wybór co do użycia właściwych instrumentów. Można bowiem zastosować podejście konstruktywistyczne w oparciu o pryzmat marki Kapferera, można bazować na weryfikacji tez poprzez tworzenie brand persona, albo też tworzyć profile multisensoryczne.(fragment tekstu)
Słowa kluczowe
Twórcy
autor
- Wyższa Szkoła Bankowa w Gdyni
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171470699