Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Pozycjonowanie marketingowe instrumentem tworzenia strategii szkół wyższych
Języki publikacji
Abstrakty
Positioning may be considered as a complementary marketing tool that can assist managers in formulating growth strategies. The paper consists of several sections, dealing with: current diagnosis (meta-analysis) - broken down into competitive (direct), regional (intermediate) and localization (mixed) positioning - and prospective diagnosis including SWOT analysis, the BCG matrix, Porter's 5 Forces analysis, Pareto analysis, the Product Life Cycle analysis, and the Ansoff Matrix. The paper also outlines the application of positioning to the strategy making process in a higher education institution.(original abstract)
Pozycjonowanie można uważać za dodatkowy instrument marketingowy, który umożliwia tworzenie strategii rozwoju. Artykuł został podzielony na części: diagnoza stanu (metaanaliza), składająca się z pozycjonowania konkurencyjnego (bezpośredniego), regionalnego (pośredniego) i lokalizacyjnego (mieszanego), oraz diagnoza prospektywna, w której wyróżniono analizę SWOT, BCG, 5 sił Portera, Pareto, cyklu życia produktu i Ansoffa. Został przedstawiony także sposób zastosowania pozycjonowania w procesie budowy strategii rozwoju szkoły wyższej.(abstrakt oryginalny)
Rocznik
Strony
49--60
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- WSB University in Gdańsk
Bibliografia
- Boguszewicz-Kreft M., 2009, Zarządzanie doświadczeniem klienta w usługach, Gdańsk: Wyd. Uniwersytetu Gdańskiego.
- Churchill G.A., 2002, Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.
- Drucker P.F., 1954, The Practice of Management, New York: Harper & Row Publishers.
- Encyklopedia popularna, 1998, Warszawa: PWN, http://encyklopedia.pwn.pl/haslo/aksjologia; 3866999.html [accessed 18.11.2016].
- Falencikowski T., 2013, Spójność modeli biznesu. Koncepcja i pomiar, Warszawa: Wyd. CeDeWu.
- Georg B., Kalińska-Kula M., 2014, Badania marketingowe na użytek decyzji menedżerskich, Łódź: Wyd. Uniwersytetu Łódzkiego.
- Honderich T. (ed.), 1999, Encyklopedia filozofii, Vol. 1-2, Poznań: Zysk i S-ka.
- Isard W., Bramhall D.F., Vielrose E., Wróbel A., Czerwiński Z., 1965, Metody analizy regionalnej. Wprowadzenie do nauki o regionach, Warszawa: PWN.
- Kącik E., 2011, Teoria środków-celów w segmentacji rynku. Studium metodologiczno-empiryczne, Warszawa: Wolters Kluwer Polska.
- Kisielinicki J., Turyna J., 2012, Decyzyjne systemy zarządzania, Warszawa: Difin.
- Kobis P., 2008, Marketing z Google. Jak wejść na pierwszą pozycję, Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.
- Krzyżanowski L., 1999, O podstawach kierowania organizacjami inaczej, Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.
- Mc Donald M., Dunbar I., 2003, Segmentacja rynku, Kraków: Oficyna Ekonomiczna.
- Pranulis V.P., Drewniak R., 2007, Badania marketingowe. Teoria i praktyka, Toruń: Wyd. Wyższej Szkoły Bankowej w Toruniu.
- Wysocka E., Koziński J., 2000, Strategia rozwoju regionalnego i lokalnego po reformie administracyjnej państwa, Warszawa: Difin.
- Zarząd Województwa Kujawsko-Pomorskiego, 1999, Strategia rozwoju województwa kujawsko-pomorskiego. Diagnoza prospektywna, Toruń.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171487303