Sytuacja i możliwości wykorzystania badań neuromarketingowych na rynku polskim

• Autorzy: Aneta Disterheft , Marta Woźniak

Warianty tytułu

The Current Situation and Opportunities for Applying Neuromarketing Research in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Neuromarketing to dynamicznie rozwijająca się dziedzina badań, opierająca się na dorobku neuronauki. Pomimo jej dużych możliwości badawczych wciąż dominuje negatywne zdanie na temat tych technik. Celem artykułu jest zaprezentowanie opinii dotyczących neuromarketingu i jego wykorzystywania w praktyce oraz określenie jego pozycji i roli na rynku polskim. W tekście omówione zostały najważniejsze metody badań wraz z możliwościami ich zastosowania. W podsumowaniu przedstawiono argumenty przemawiające za implementacją neuromarketingowych metod badawczych i dalszym rozwojem tej dziedziny nauki. Artykuł ma charakter metaanalizy dotychczasowych badań empirycznych, a także artykułów branżowych i wywiadów z praktykami.(abstrakt oryginalny)

EN

Neuromarketing is a rapidly growing research field, leveraging the achievements of neuroscience. Despite its large research potential, negative opinions about the field are still quite common. The article aims to present the current status and role of neuromarketing research in the Polish market and to analyse first-hand opinions about the field from market research practitioners. The authors discuss the most important research methods used in the field, with their possible applications, and provide arguments in favour of neuromarketing techniques and their future development. The article is a meta-analysis of empirical studies, business articles and interviews with market research practitioners.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Neuromarketing

EN

Marketing research; Neuromarketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2017
• Tom: 75 nr 4 Rola wiedzy i innowacji w rozwoju organizacji
• Strony: 193--204

Twórcy

autor

Aneta Disterheft

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

autor

Marta Woźniak

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Bechara A., Damasio A.R., 2005, The somatic marker hypothesis: A neural theory of economic decision making, Games and Economic Behavior, 52, 336-372.
• Czyż A., 2014, Attention-Oriented Design: Creating a Successful Landing Page, http://blog.usabilla. com/attention-oriented-design-creating-successful-landing-page/ [dostęp: 18.02.2017].
• Davidson R.J., 1993, Cerebral asymmetry and emotion: Methodological conundrums, Cognition and Emotion, 7, 115-138.
• Davidson R.J., Rickman M., 1999, Behavioral inhibition and the emotional circuitry of the brain: Stability and plasticity during the early childhood years, w: Extreme fear, shyness, and social phobia: Origins, biological mechanisms, and clinical outcomes, red. L. Schmidt, J. Schulkin, New York: Oxford University Press.
• Glaholt M.G., Wu M.C., Reingold E.M., 2009, Predicting preference from fixations, PsychNology Journal, 7(2), 141-158.
• Grzegorczyk M., 2013, Neuromarketing nie ma w Polsce łatwo, www.pb.pl/neuromarketing-nie-ma-w-polsce-latwo-732813 [dostęp: 26.01.2017].
• Hazlett R.L., Hazlett S.Y., 1999, Emotional response to television commercials: Facial EMG vs. self-report, Journal of Advertising Research, 2, 7-23.
• Hopkins R., Fletcher J.E., 1994, Electrodermal measurement: Particularly effective for forecasting message influence on sales appeal, w: Measuring psychological responses to media messages, red. A. Lang, Hillsdale: Erlbaum.
• Jaciow M., 2014, Międzynarodowe badania zachowań e-konsumentów - typy, podejścia, wymiary, Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 187, 145- 155.
• Kaczmarek M., 2012, Mocne i słabe strony eye trackingu jako metody badania zachowań nabywców, w: Foresight w praktyce zarządzania przedsiębiorstwem. Analiza i studia przypadków, red. K. Borodako, M. Nowosielski, Poznań: Instytut Zachodni.
• Kowalik F., 2012, Zaglądając pod kopułę, www.forbes.pl/artykuly/sekcje/Strategie/zagladajac-pod- -kopule,25542,2 [dostęp: 27.01.2017].
• Knutson B., Rick S., Wimmer G.E., Prelec D., Loewenstein G., 2007, Neural predictors of purchases, Neuron, 53(1), 147-156.
• LaBarbera P.A., Tucciarione J.D., 1995, GSR reconsidered: A behavior-based approach to evaluating and improving the sales potency of advertising, Journal of Advertising Research, 5, 33-53.
• Majchrzak-Lepczyk J., 2015, Zachowania konsumentów na rynku e-commerce-wybrane zagadnienia, Handel Wewnętrzny, 2(355), 259-269, http://yadda.icm.edu.pl/yadda/element/bwmeta1.element. ekon-element-000171396685 [dostęp: 30.01.2017].
• Ohme R., 2006, Kontrowersje wokół neuromarketingu, http://wiadomosci.onet.pl/kiosk/kontrowersje-wokol-neuromarketingu/kmj1s [dostęp: 27.01.2017].
• Ohme R., 2011, Biometryczny przełom w marketingu, Harvard Business Review Polska, 101-102, 73-87.
• Ohme R., Reykowska D., Wiener D., Choromańska A., 2009, Analysis of neurophysiological reactions to advertising stimuli by means of EEG and galvanic skin response measures, Journal of Neuroscience, Psychology, and Economics, 2(1), 21-31.
• Olejniczuk-Merta A., 2014, Ewolucja w badaniach marketingowych, Marketing i Rynek, 9, 2-7, www.marketingirynek.pl/files/1276809751/file/2014_mir_9_olejniczuk.pdf [dostęp: 5.04.2017].
• Plassmann H., Yoon C., Feinberg F.M., Shiv B., 2010, Consumer Neuroscience, in Wiley International Encyclopedia of Marketing, 3, red. J.N. Sheth, N. Malhotra, http://onlinelibrary. wiley.com/doi/10.1002/9781444316568.wiem03051/abstract [dostęp: 30.01.2017].
• Raszkowska G., 2009, Podświadomość na zakupach, czyli o czym myślą konsumenci, www.rp.pl/ artykul/323907-Podswiadomosc-na-zakupach---czyli-o-czym-mysla-konsumenci--.html