Dziecko na ręku, pies przy nodze

• Autorzy: Lech C. Król
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Według Jamesa Lafferty, dyrektora zarządzającego firmą Procter & Gamble Polska, emocje są obecnie najważniejszym aspektem komunikacji. Niestety badania w tym zakresie jednoznacznie potwierdziły, iż np. muzyka w reklamach, w sposób oczywisty wpływająca na nastroje konsumentów, wcale nie przekłada się na efektywność sprzedażową. Emocje w marketingu, być może na szczęście - wymykają się logice. Nie działają bowiem nigdy według rzekomo stałych instrukcji czy zasad. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Poznanie zmysłowe; Analiza sensoryczna; Marketing sensoryczny; Badania sensoryczne; Analiza sprzedaży; Sprzedaż produktu; Myślenie projektowe; Zachowania konsumenta; Psychologia sprzedaży; Efektywność reklamy

EN

Sensory perception; Sensory analysis; Sensory marketing; Sensory research; Sales analysis; Product sales; Design thinking; Consumer behaviour; Sales psychology; Advertising efficiency

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 10
• Strony: 6--10

Twórcy

autor

Lech C. Król

• Adwertajzing