Kiedy straszyć, kiedy wzruszać

• Autorzy: Kamil Pawłowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Każda reklama, cokolwiek by promowała, chce pozostawić konsumenta z poczuciem, że oferowany produkt pozostawi ich w stanie zadowolenia i satysfakcji z dokonanego wyboru. Nic w tym dziwnego, skoro najbardziej pierwotną, biologiczną naturą człowieka jest dążenie do błogiej przyjemności. Zadowolenie jest zatem osią komunikacji marek produkujących rozmaite specjały. Natomiast wątki związane z miłością spoty reklamowe pokazują dwojako: jako element zmysłowy względnie jako troskę i opiekuńczość. Przy czym te pierwsze kierowane są raczej do mężczyzn. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Rynek reklamy; Reklama; Antyreklama; Efektywne komunikowanie; Zachowania konsumenta; Poznanie zmysłowe; Inteligencja emocjonalna; Satysfakcja klienta; Badanie satysfakcji

EN

Advertising market; Advertising; Anti-advertising; Effective communication; Consumer behaviour; Sensory perception; Emotional intelligence; Customer satisfaction; Satisfaction research

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 10
• Strony: 49--51

Twórcy

autor

Kamil Pawłowski

• VML Poland