The Impact of Cultural Branding on Brand Equity - Exploratory Study

• Autorzy: Monika Hajdas

Warianty tytułu

Branding kulturowy i jego wpływ na kapitał marki - badanie eksploracyjne

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

LikeAGirl. Rezultatem badań jest sugestia narracji kulturowej marki jako zmiennej niezależnej oraz następujących elementów kapitału marki jako zmiennych zależnych: popularność marki, waga marki dla nabywcy, preferencja marki oraz intencja zakupu. Autorka formułuje cztery hipotezy dotyczące relacji pomiędzy tymi zmiennymi. (abstrakt oryginalny)

Celem artykułu jest eksploracja możliwych relacji między kulturową tożsamością marki a kapitałem marki. Koncepcja kulturowej tożsamości marki jest rozwijana w literaturze, brakuje jednak badań wskazujących, jakie są rezultaty takich działań i czy mają one związek z kapitałem marki. Artykuł jest oparty na studium przypadku marki Always (podpaski) i strategii

Słowa kluczowe

EN

Branding; Culture; Brand capital; Case study

PL

Budowanie świadomości marki; Kultura; Kapitał marki; Studium przypadku

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 5
• Strony: 213--221

Twórcy

autor

Monika Hajdas

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Aaker D.A. (1991), Managing Brand Equity, Free Press, New York.
• Coscia A. (2017), Always