Interactive Marketing Management

• Autorzy: Eugeniusz Michalski

Warianty tytułu

Zarządzanie marketingiem interaktywnym

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The main aims of the paper are to present the role, importance and methodology of interactive marketing - one of the major modes of the marketing communications. Interactive marketing is online activities and programs designed to engage customers and prospects to raise awareness, and improve image or elicit sales of goods and services. The research is intended to provide a background, compare ideas and clarify complexities of interactive marketing. This will be done by exploratory, conclusive, descriptive and casual research. (original abstract)

Celem artykułu jest przedstawienie roli, znaczenia oraz metodologii interaktywnego marketingu - jednego z ważniejszych sposobów komunikacji marketingowej. Marketing interaktywny to działania on-line i programy projektowane w celu angażowania klientów, a w konsekwencji podnoszenia świadomości oraz poprawy wizerunku lub aktywizowania sprzedaży towarów i usług. Badania mają za zadanie przedstawić tło, porównać poglądy i wyjaśnić złożoność marketingu interaktywnego. Dokonano tego przy wykorzystaniu metod odkrywczych, rozstrzygających, opisowych i przyczynowych. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Interactive marketing; Marketing communication; Internet websites

PL

Marketing interaktywny; Komunikowanie marketingowe; Witryny internetowe

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 5
• Strony: 289--297

Twórcy

autor

Eugeniusz Michalski

• Politechnika Koszalińska

Bibliografia

• Cateora Ph.R., Gilly M.C., Graham J.L. (2011), International Marketing, McGraw-Hill, New York.
• Griffin R.W., Ebert R.J., Starke F.A., Lang M.D. (2011), Business, Pearson, Toronto.
• Jones G.R., George J.M, Hill W.L., Langton N. (2008), Contemporary Management, McGraw-Hill, Toronto.
• Kotler Ph., Keller K.L. (2011), Marketing Management, Prentice Hall, Boston.
• Malhotra N.K, (2009), Marketing Research, Pearson, New Jersey.
• Michalski E. (2016), Zarządzanie przedsiębiorstwem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Michalski E. (2012), Marketing, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Stiglitz J.E. (2002), Globalizations and Its Discontents, Norton, New York.
• (www1) https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx [access: 31.03.2017].
• (www2) https://www.thebalance.com/what-is-interactive-marketing [access: 31.03.2017] .
• (www3) https://www.amazon.com [access: 31.03.2017].