Lek na zerową oglądalność

• Autorzy: Marta Bąkowska , Sławomir Kornicki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Analiza real time różni się od modelowania post buy przede wszystkim tym, że nie ma w niej czasu na testowanie możliwych reakcji. Kolejna emisja reklamy na odbiorców może oddziaływać bowiem w odmienny sposób. Każdy przecież dzień, godzina czy tydzień dynamicznie zmieniają wszystko, także zachowania konsumenta. Dlatego też systemy DRTV muszą równie dynamicznie modelować reakcję na sygnał przed i po emisji każdego spotu. Oznacza to ciągłą pracę na modelach non stop transformowanych. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Zachowania komunikacyjne; Reklama; Efektywne komunikowanie; Modele komunikowania masowego; Analiza danych; Kampanie reklamowe; Pomiar efektywności; Telewizja

EN

Consumer behaviour; Communication behaviours; Advertising; Effective communication; Mass communication models; Data analysis; Advertising campaign; Efficiency measurement; Television

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 4
• Strony: 79--82

Twórcy

autor

Marta Bąkowska

• Codemedia SA

autor

Sławomir Kornicki

• Codemedia SA