Czynienie dobra kusi

• Autorzy: Natalia Drobniak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Działania firm wpisujące w swoją strategię zasady CSR często postrzega się jako konieczność. Są to aktywności mile widziane, bo będąc dużą firmą, nie wypada tego nie robić - to obiegowe opinie na ten temat. Tym bardziej, iż według takich komentatorów w rzeczywistości marki dążą jedynie do maksymalnego zysku, traktując działania typu CSR jako swoistą zasłonę dymną. Jednakże firmy traktujące poważnie klienta i wartość swojej marki, za każdy sprzedany towar przekazują jego następną część do domów dziecka lub dla bezdomnych. Przykładem jest polska firma odzieżowa Many Mornings oraz TOMS Shoes reprezentująca galanterię skórzaną. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Społeczna odpowiedzialność biznesu; Pomoc społeczna; Wizerunek marki; Dobre praktyki; Sukces przedsiębiorstwa; Zachowania konsumenta; Efektywne komunikowanie; Rynek odzieżowy; Wyroby skórzane

EN

Corporate Social Responsibility (CSR); Social assistance; Brand image; Good practice; Success of the company; Consumer behaviour; Effective communication; Clothing market; Leather goods

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 5
• Strony: 47--49

Twórcy

autor

Natalia Drobniak

• OS3