Zakres i specyfika działań z zakresu komunikacji marketingowej realizowanych przez polskie przedsiębiorstwa produkcyjne - wyniki badań

• Autorzy: Grzegorz Hajduk

Warianty tytułu

The Scope and Specifics of Activities in Terms of Marketing Communication Conducted by Polish Production Companies - Research Findings

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano dane dotyczące aktywności polskich przedsiębiorstw produkcyjnych w zakresie komunikacji marketingowej. Wskazano różnice w dotyczące zakresu wykorzystywanych form i metod komunikacji marketingowej w firmach o różnej skali działania. Analiza uzyskanych wyników badań wykazała, że planowanie i realizacja komunikacji marketingowej odbywa się najczęściej bez wsparcia specjalistów zewnętrznych. Stała współpraca z agencjami świadczącymi usługi marketingowe jest rzadkością i dotyczy głównie niewielkiej grupy największych podmiotów. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents data on the activity of Polish manufacturing companies in the field of marketing communication. Furthermore, differences in the scope of marketing communication forms and methods used by companies of various scale of operation were indicated. Analysis of the obtained research findings showed that, in majority cases, the planning and implementation of marketing communication takes place without the support of external specialists. Constant cooperation with agencies providing marketing services is rare and occurs mainly in a small group of the largest entities. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Promocja; Reklama; Komunikowanie marketingowe; Wizerunek przedsiębiorstwa; Przedsiębiorstwo produkcyjne; Badanie przedsiębiorstw; Wyniki badań

EN

Marketing; Promotion; Advertising; Marketing communication; Company image; Production enterprise; Enterprises study; Research results

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 268--278

Twórcy

autor

Grzegorz Hajduk

• Uniwersytet Rzeszowski

Bibliografia

• Belch G.E., Belch M.A. (2004). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (6th). New York: McGraw-Hill.
• Brassington F., Pettitt S. (2000). Principles of marketing. FT Prentice Hall.
• De Pelsmacker P., Geuens M., Van Den Bergh J. (2004). Marketing communications. A European perspective. Harlow: FT Prentice Hall, Financial Times.
• Kitchen P.J., De Pelsmacker P. (2004). Integrated Marketing Communications: A Primer. Routledge. London.
• Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody. Red: Szymoniuk B. PWE Warszawa 2006.
• Malinowska M. (2015). Efektywność i skuteczność komunikacji marketingowej. Difin. Warszawa.
• Pickton D., Broderick A. (2005). Integrated Marketing Communications. Financial Times Prentice Hall.
• Wiktor J.W. (2013). Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Wiktor J.W. (2016). System komunikacji marketingowej w perspektywie produktu systemowego. Studia Ekonomiczne, 262. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach.