Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Gdy dział marketingu funkcjonuje jako służebna komórka niższego szczebla w całej strukturze korporacji, a wielkie idee spływają z gabinetów prezesów w formie zadań do wykonania, marketing siłą rzeczy kurczy się do takich wymiarów, w jakich pozwala mu się działać. Nie może wówczas rozwinąć skrzydeł ani wykazać się kreatywnością, a przecież z istoty rzeczy ma być kreatywny. Ale marginalizacja taka ma też swoje zalety. Słabo dostrzegany dział przez "wierchuszkę", może sobie pozwolić na pewną swobodę i ekstrawagancję, które zawsze generują oryginalne pomysły. (abstrakt autora)
Słowa kluczowe
Twórcy
autor
- Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171517896