Reklama natywna - skuteczna forma działań marketingowych

• Autorzy: Adam Sokołowski , Artur Wrzalik , Rafał Niedbał

Warianty tytułu

The Native Advertising - an Effective Form of the Marketing Activities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu przedstawiono problematykę reklamy natywnej. Zwrócono uwagę na ewolucję strategii marketingowych warunkowanych czynnikami behawioralnymi oraz technologicznymi. W formie syntetycznej wskazano na stopień zastosowania reklamy natywnej, wskaźniki jej pomiaru oraz formy kreacji. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the problem of the native advertising. The authors turn attention to the importance the evolution of marketing strategies conditioned by behavioral and technological factors. Additionally the degree of application of native advertising, indicators of its measurement and forms of creation was pointed out. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Formy reklamy; Marketing internetowy; Strategia marketingowa

EN

Advertising; Advertising forms; e-marketing; Marketing strategy

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 9 (CD)
• Strony: 871--881

Twórcy

autor

Adam Sokołowski

• Politechnika Częstochowska

autor

Artur Wrzalik

• Politechnika Częstochowska

autor

Rafał Niedbał

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• 1. Benway, J. P., Lane, D. M. (1998). Banner Blindness: Web Searchers Often Miss "Obvious", http://www.ruf.rice.edu/~lane/papers/banner_blindness.pdf (20.03.2018).
• 2. Farnworth D. (2014). 12 Examples of Native Ads (And Why They Work), https://www.copyblogger.com/examples-of-native-ads/ (20.03.2018).
• 3. IAB Polska (2016). Przewodnik po reklamie natywnej. Definicje, formy, kanały dystrybucji, zasady transparentności, prognozy, https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2016/12/Przewodnik-po-reklamie-natywnej.pdf
• 4. IAB Polska, PwC (2017). AdEx 2017'Q3: wydatki na reklamę cyfrową po trzech kwartałach 2017.
• 5. Interactions Europe, IRCenter (2015). Reklama natywna, http://media.wix.com/ugd/56a698_0aa467295e9d414dae593c94f1fffce4.pdf (28.03.2018).
• 6. Królewski J., Sala P. (red.) (2014). E-MARKETING. Współczesne trendy. Pakiet startowy. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• 7. Libert K. (2015). Comparing the ROI of Content Marketing and Native Advertising. Harward Business Review https://hbr.org/2015/07/comparing-the-roi-of-content-marketing-and-native-advertising (22.03.2018).
• 8. Microsof Canada (2015). Microsoft Attention Spans Research Report, Consumer Insights, https://pl.scribd.com/document/265348695/Microsoft-Attention-Spans-Research-Report (04.03.2018).
• 9. Nielsen J. (2006). F-Shaped Pattern For Reading Web Content (original study) https://www.nngroup.com/articles/f-shaped-pattern-reading-web-content-discovered/ (10.03.2018).
• 10. Pagendarm M., Schaumburg H. (2001). Why Are Users Banner-Blind? The Impact of Navigation Style on the Perception of Web Banners, https://journals.tdl.org/jodi/index.php/jodi/article/view/36/38 (20.03.2018).
• 11. Pernice K. (2017). F-Shaped Pattern of Reading on the Web: Misunderstood, But Still Relevant (Even on Mobile), https://www.nngroup.com/articles/f-shaped-pattern-reading-web-content/ (15.03.2018).
• 12. Sokołowski A., Wrzalik A. (2016). Świadomość znaczenia content marketingu w małych i średnich przedsiębiorstwach. W: E. Kulej-Dudek, P. Kobis (red.) Rozwój i doskonalenie funkcjonowania organizacji. Przedsiębiorstwa w erze nowych technologii, działań innowacyjnych i społecznie odpowiedzialnych. Częstochowa: Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej.
• 13. Sokołowski A., Wrzalik A., Niedbał R. (2017). Systemy monitoringu sieci Internet skutecznym elementem kreowania strategii marketingowej, Marketing i Rynek, nr 7, 684-694.
• 14. Stawarz-García B. (2017). Content marketing i social media: Warszawa Wydawnictwo Naukowe PWN.
• 15. Vinderslev A. (2015). What's the status on measuring effectiveness of native advertising? https://nativeadvertisinginstitute.com/blog/whats-the-status-on-measuring-effectiveness-of-native-advertising/ (22.03.2018).
• https://www.pb.pl/polacy-w-czolowce-blokujacych-reklamy-internetowe-829688 (20.03.2018).