Marketing w procesie rewitalizacji obszaru przygranicznego

• Autorzy: Arkadiusz Malkowski , Agnieszka Malkowska

Warianty tytułu

Marketing in the Process of Revitalization of the Border Area

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest wskazanie potrzeby zarządzania rozwojem lokalnym przy wykorzystaniu koncepcji marketingowych łączących marketing terytorialny, relacji i wartości. W artykule wykorzystano badania prowadzone w przygranicznych gminach zachodniego pogranicza Polski. Badaniem objęto gminy Cedynia i Mieszkowice, tworzące w latach 2017/2018 Lokalne Programy Rewitalizacji. W badaniach wykorzystano metodę analizy wskaźnikowej. Analiza dotyczyła przede wszystkim sfery społecznej oraz gospodarczej, technicznej, środowiskowej i funkcjonalno-przestrzennej. Wykorzystanymi technikami badawczymi były także m.in.: wywiady standaryzowane, badania ankietowe, badania fokusowe. (fragment tekstu)

EN

Marketing is an important tool of the revitalization process. Peripheral areas are areas with unfavorable accumulation of social and economic processes. The article presents the problems of using marketing tools in the process of revitalization. The authors present the concept of revitalization marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Region przygraniczny; Marketing terytorialny; Marketing relacji; Marketing ukierunkowany na wartość; Rozwój lokalny; Analiza wskaźnikowa

EN

Border areas; Territorial marketing; Relationship marketing; Value orientated marketing; Local development; Ratio analysis

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2018
• Numer: t. 19, z. 6, cz. 3 Współczesne wyzwania marketingowe
• Strony: 177--188

Twórcy

autor

Arkadiusz Malkowski

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

autor

Agnieszka Malkowska

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Cialdini R. (2013), Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka, Wydawnictwo GWP Gdańsk. Drucker P. (1993), Practice of Management, Collins, s. 54.
• Fonfara K. (2004), Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw, PWE, Warszawa, ss. 152-154.
• Freire J. (2005), Geo-branding, are we talking nonsense? A theoretical reflection on brands applied to places, "Place Branding", 1, ss. 347-362.
• Gollain V. (2010), Guide du marketing territorial. Réussir son marketing territorial en 10 étapes, Voiron: Territorial.
• Gordon I.G. (2001), Relacje z klientem. Marketing partnerski, PWE, Warszawa, ss. 35-36.
• Grinberga G., Hernik J. (2017), Territorial Marketing in the Baltic Sea Region Port Cities, Latgale National Economy Research, "Journal of Social Sciences", no. 1(9), pp. 35-44.
• Hernik J. (2014), Turystyczna konkurencyjność miasta - determinanty, "Marketing i Rynek", nr 10, ss. 70-76.
• Hess M. (2004), Spatial Relationships? Towards a Reconceptualization of Embeddedness, "Progress in Human Geography", vol. 28, no. 2.
• Ishikura Y. (2013), Działaj globalnie, myśl lokalnie, Poland Go Global, http://www.polandgoglobal. pl/artykuly/dzialaj-globalnie-mysl-lokalnie