Kto potrzebuje dziś marki

• Autorzy: Monika Apitz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W ostatnich latach marketing przeszedł tak drastyczne i głębokie zmiany, że cele i sens budowania marki nabrały zupełnie nowego znaczenia. Obecnie marka musi komunikować znacznie więcej i szerzej, nie ograniczając się tylko do haseł o swojej unikalności. Na dojrzałych rynkach konsumenci nie kupują dziś bowiem produktów wyłącznie ze względu na ich cechy funkcjonalne. Patrzą na markę a to oznacza nic innego jak poszukiwanie wielkich wizji i zarazem emocji. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Inteligencja emocjonalna; Wizja przedsiębiorstwa; Budowanie marki; Strategia marki; Strategia zmiany wizerunku marki; Wizerunek marki; Język reklamy; Formy reklamy; Public relations; Trendy konsumenckie

EN

Emotional intelligence; Company vision; Brand building; Brand strategy; Rebranding; Brand image; Language of advertising; Advertising forms; Public relations; Consumer trends

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 6
• Strony: 23--26

Twórcy

autor

Monika Apitz

• Best Brands PR