Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Ciężkie choroby i schorzenia to tematy nad wyraz trudne, często traktowane jak swoiste tabu. Ten emocjonalny dystans jest dlatego tak dużym wyzwaniem dla branży healthcare i ubezpieczycieli. Właśnie w przypadku tych ostatnich kwestia umiejętnej i trafnej marketingowej komunikacji jest szczególnie ważna. Konsumenci bowiem negatywnych informacji unikają. W ostatnich latach w Polsce zrealizowano kilka kampanii o szerokim zasięgu na temat profilaktyki nowotworowych chorób i innych poważnych schorzeń. Content marketing połączony z delikatnością i ostrożnością w przekazach gwarantuje powodzenie takich kampanii. (abstrakt autora)
Słowa kluczowe
Twórcy
autor
- Nationale-Nederlanden
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171539059