Segmenty luksusu

• Autorzy: Dominika Trawka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W Polsce wartość rynku dóbr luksusowych z roku na rok rośnie. W ramach dóbr luksusowych wyróżnić można kilka segmentów, przy czym każda kategoria rządzi się własnymi prawami. Dlatego też działania stosowane przez takie marki różnią się w zależności od segmentu. Mogą to być luksusowe jachty, samochody, biżuteria, zegarki czy markowa odzież. W przypadku dóbr luksusowych zawsze należy stworzyć dodatkową otoczkę wokół produktu, podkreślając jego atuty i jakość, tak aby dla konsumenta nie stały się wyłącznie droższymi markami. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Dobra luksusowe; Jakość typu; Rynek sprzętu jachtowego; Produkcja jachtów; Rynek kosmetyków; Samochody; Odzież; Wyroby precyzyjne; Usługi turystyczne; Promocja produktu; Styl życia; Efektywne komunikowanie

EN

Luxury goods; Design quality; Yacht equipment market; Manufacture of yachts; Cosmetics market; Automobiles; Clothing; Precise products; Tourism services; Product promotion; Lifestyle; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 11
• Strony: 20--22

Twórcy

autor

Dominika Trawka

• Luxury Consulting Online