Ostoya: Dzikość wódki

• Autorzy: Marta Chalimoniuk-Nowak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Stworzenie i wypromowanie zupełnie nowej marki wódki, i to w segmencie super premium, to zadanie dość karkołomne. A bez ogromnych nakładów finansowych, dużej konsekwencji w działaniach, wyrazistości marki - niemal niewykonalne. Jednak takie wyzwanie w roku 2015 z sukcesem podjęła Wyborowa Pernod Ricard. Dodatkowo marka w swojej promocji odwołuje się do bogatych tradycji polskiego gorzelnictwa. Umiejętne pozycjonowanie produktu wzmocnione zostało tłem motywów bieszczadzkich, skąd pochodzi surowiec i komponenty tej nowej marki. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Gorzelnictwo; Rynek napojów alkoholowych; Produkcja alkoholu; Konsumpcja alkoholu; Promocja produktu; Budowanie marki; Strategia marketingowa; Kluczowe czynniki sukcesu; Przemysł spirytusowy; Używki

EN

Distilleries; Alcoholic beverages market; Production of alcohol; Alcohol consumption; Product promotion; Brand building; Marketing strategy; Key success factors; Distilling industry; Substances

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 11
• Strony: 76--77

Twórcy

autor

Marta Chalimoniuk-Nowak